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第一章 从农产品滞销到电子商务兴起 1

第一节 涉农电子商务发展背景 1

一、我国农业发展背景 1

二、涉农电子商务发展背景 3

三、消费结构的变化 4

四、国家政策的背景 5

第二节 涉农电子商务的探索与实践 6

一、阿里巴巴农产品电子商务发展概况 6

二、销售模式的积极探索 8

三、行业难题的有益尝试 11

四、发展农产品电子商务的意义 12

第三节 展望 13

一、发展趋势 13

二、制约与挑战 15

第二章 宏观概貌——涉农电子商务发展现状定量分析 17

第一节 总量与结构 18

一、农民网商与网店的总量数据 18

二、农民网销和网购交易总量 19

三、农民电子商务交易品 19

四、农民电子商务交易频率与笔数 20

五、农民电子商务交易信息状况 20

第二节 涉农电子商务抽样调查问卷数据分析 21

一、涉农电子商务网购数据分析 21

二、涉农电子商务网销数据分析 39

三、未上网农民数据分析 58

第三节 与宏观数据的比较分析 62

一、电子商务与实体经济的关系 62

二、电子商务对农民地位的影响 66

三、涉农电子商务对民生产的影响 68

第三章 微观精彩——涉农电子商务典型案例 71

第一节 沙集模式 71

一、沙集模式的由来和发展 72

二、沙集模式及其意义 83

三、沙集模式1.0阶段面临的挑战 91

四、沙集模式2.0 97

五、沙集模式2.0：未来前景与路径选择 102

第二节 涉农电子商务的其他典型案例 110

一、产业载体不同的案例 110

二、主驱动力不同的案例 121

三、交易平台不同的案例 131

四、异彩纷呈、不拘一格 137

第四章 电子商务助力农村经济社会转型 139

第一节 经济社会转型视角下的我国涉农电子商务 140

一、农村经济社会转型与新农村建设 140

二、我国涉农电子商务新发展阶段的特点 142

三、我国涉农电子商务的新进展 144

四、涉农电子商务与农村经济社会转型 145

第二节 农村电子商务在农村经济社会转型中的作用 145

一、改变农村从业者传统的社会身份 146

二、提高从业者和相关农户的经济收入 146

三、促进农村经济和产业结构优化 147

四、提高农民组织化水平 147

五、助力农民返乡创业与就近就业 148

六、改善农民家庭生活质量和农村社会面貌 149

七、提升农民网商的素质和幸福感 149

八、农村经济社会的“转基因工程” 150

第三节 政策建议 151

一、贯彻“‘新四化’同步发展”推进新农村建设的战略理念 152

二、将农村信息化放在更迫切、更优先的地位 152

三、整合相关资源，有效推进涉农电子商务 152

四、加快完善强农、惠农、富农的电子商务政策体系 153

五、改进农村电子商务的绩效考核体系 153

六、激发农民电子商务能量 153

七、营造和改善涉农电子商务环境 153

八、将政府平台的支撑服务与电子商务交易相嵌合 154

九、推动农村经济社会组织细胞和基因的转变 154

十、发挥农村网商的积极作用 154

附录 涉农电子商务调查问卷 155

专家点评 159

后记 161