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第一章 广告业与广告管理概述 1

第一节 广告业概述 1

第二节 广告业发展中存在的问题 4

第三节 违法广告及其危害 7

第四节 我国的广告管理体制 12

第二章 广告行政监管概述 20

第一节 广告行政监管的概念 20

第二节 广告行政监管的对象 24

第三节 广告行政监管机构及职能 28

第四节 广告行政监管的法律依据 32

第三章 广告活动制度规范 37

第一节 广告经营许可制度 37

第二节 广告审查制度 43

第三节 广告证明制度 59

第四节 广告代理制 62

第五节 广告合同制度 69

第六节 广告业务档案制度 71

第七节 违法广告公告制度 73

第四章 广告发布标准 76

第一节 广告发布的一般标准 76

第二节 特殊商品和服务的广告发布标准 89

第五章 特殊形式、特定媒体广告的监管 111

第一节 广播电视广告的监管 111

第二节 户外广告的监管 114

第三节 印刷品广告的监管 119

第四节 电影贴片广告的监管 121

第五节 电视直销广告的监管 125

第六节 网络广告的监管 129

第六章 广告道德规范 132

第一节 广告道德规范概述 132

第二节 广告行业自律 136

第三节 公益广告 140

第七章 广告违法行为的法律责任 149

第一节 广告违法行为法律责任概述 149

第二节 广告违法行为的行政责任 153

第三节 广告违法行为的民事责任 166

第四节 广告违法行为的刑事责任 171

第五节 广告行政复议 174

第六节 广告行政诉讼 177

第八章 涉外广告的管理 180

第一节 涉外广告宣传的法规管理 180

第二节 外商投资广告企业的管理 182

第九章 我国港台地区的广告及监管 186

第一节 香港特别行政区广告业及监管 186

第二节 台湾地区广告业的发展和监管 193

第三节 内地与港台在广告管理上的比较 196

附录 199

国家广播电影电视总局令 199

广告产业发展“十二五”规划 205

中华人民共和国广告法 217

参考文献 223