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第一章 视觉媒体设计概述 1

第一节 视觉媒体 2

一、视觉媒体的发展与演变 2

二、当代视觉媒体 5

第二节 视觉传达设计 8

一、传达 8

二、视觉信息 12

三、视觉传达设计 13

第三节 视觉传达与视觉媒体 14

一、视觉传达与视觉媒体的关系 14

二、视觉传达设计与视觉媒体的关系 15

第四节 当代视觉媒体设计 16

一、当代视觉媒体设计的发展趋势 16

二、视觉媒体设计对社会经济文化的影响 19

第二章 平面设计在媒体中的应用 22

第一节 汉字文字设计 22

一、汉字的文字特色 22

二、汉字的造型特征 24

三、汉字的文字设计 32

第二节 包装设计 41

一、现代包装设计中的品牌认知 41

二、现代包装设计的本土化与民族化 48

第三节 CI设计 50

一、会议类活动的品牌形象识别系统设计 51

二、北京颐和园视觉形象识别设计 74

第三章 动态视觉设计与应用 103

第一节 动态视觉语言 103

一、动态视觉设计的概念 103

二、动态视觉构成 104

三、动态视觉表现 110

第二节 影视广告 121

一、影视广告创意 122

二、影视广告文案 127

三、影视广告故事板创作 132

四、影视广告前期准备 142

五、影视广告拍摄 144

六、影视广告后期制作 146

第三节 电视频道包装 149

一、品牌识别 150

二、色彩配置 154

三、画面风格设计 155

四、文字设计 156

五、动态版式设计 159

六、电视频道包装实例 161

第四节 网络视觉设计 165

一、数字化设计 166

二、文字设计 167

三、色彩配置 172

四、版式设计 175

五、图像设计 179

第五节 新媒体视觉设计 183

一、新媒体概念的相对性 183

二、新媒体视觉设计 183

参考文献 190

后记 192