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第一章 绪论 1

第一节 妈祖文化传播的研究概述 2

第二节 妈祖文化传播的研究内容 6

第三节 妈祖文化传播的研究方法 10

第四节 妈祖文化传播的研究意义 12

第二章 妈祖文化传播的要素 15

第一节 妈祖文化传播的主体 15

第二节 妈祖文化传播的内容 20

第三节 妈祖文化传播的渠道 30

第四节 妈祖文化传播的受众 34

第三章 妈祖文化传播的符号和意义 37

第一节 符号与信息传播 37

第二节 妈祖文化传播中的符号载体及意义 46

第三节 视觉符号与妈祖文化传播 51

第四章 实物传播视野下的妈祖文化传播 58

第一节 城市流通卡、证与妈祖文化传播 59

第二节 旅游类实物与妈祖文化传播 62

第三节 邮政类实物与妈祖文化传播 78

第五章 仪式观视野下的妈祖文化传播 93

第一节 仪式传播与妈祖文化传播 93

第二节 两种传播观的概述及其比较 97

第三节 仪式观视域中的港里村妈祖信俗传播 100

第六章 人际传播视野下的妈祖文化传播 117

第一节 人际传播和妈祖文化传播 117

第二节 妈祖文化传播包含的人际传播类型 120

第三节 妈祖文化通过人际传播的特点 128

第四节 运用人际传播促进妈祖文化传承 133

第七章 组织传播视野下的妈祖文化传播 139

第一节 组织传播与妈祖文化传播 139

第二节 妈祖文化传播包含的组织传播类型 140

第三节 妈祖文化通过组织传播的特点 150

第八章 大众传播视野下的妈祖文化传播 157

第一节 大众传播与妈祖文化传播 157

第二节 妈祖文化传播包含的大众传播类型 160

第三节 妈祖文化传播通过大众渠道传播的特点 170

第九章 新媒体视野下的妈祖文化传播 181

第一节 新媒体与妈祖文化传播 181

第二节 妈祖文化传播中包含的新媒体传播类型 190

第三节 妈祖文化通过新媒体传播的特点 192

后记 207