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第1章 网络营销概述 1

1.1 网络营销的含义 2

1.2 现代营销的相关理论 6

1.3 网络营销与传统营销 12

理论知识反馈 19

实践技能操作 21

第2章 网络营销理论基础与环境 22

2.1 网络营销理论基础 23

2.2 网络营销环境 29

2.3 网络营销系统 37

理论知识反馈 45

实践技能操作 46

第3章 网络市场与网络消费 47

3.1 网络市场 48

3.2 网络消费 53

理论知识反馈 67

实践技能操作 69

第4章 网络市场调研 70

4.1 网络市场调研概述 71

4.2 网络市场调研的基本步骤与样本选择 73

4.3 网络市场调研的技术方式、方法 76

4.4 网络营销的目标市场定位 87

理论知识反馈 91

实践技能操作 94

第5章 网络营销策略 95

5.1 网络营销产品策略 96

5.2 网络营销价格策略 103

5.3 网络营销渠道策略 113

5.4 网络营销促销策略 117

理论知识反馈 123

实践技能操作 124

第6章 搜索引擎营销 125

6.1 搜索引擎营销概述 125

6.2 关键词策略 131

6.3 搜索引擎推广 137

6.4 网页搜索引擎优化 138

6.5 搜索引擎营销工具 143

理论知识反馈 146

实践技能操作 147

第7章 网络广告 148

7.1 网络广告概述 149

7.2 网络广告策划 152

7.3 网络广告发布 159

7.4 网络广告效果评估 163

理论知识反馈 166

实践技能操作 167

第8章 其他网络营销的方法 168

8.1 E-mail营销 169

8.2 博客营销 173

8.3 病毒性营销 177

8.4 其他代表性网络营销方法 182

理论知识反馈 183

实践技能操作 185

第9章 网络营销效果评价与控制 186

9.1 网络营销效果评价体系 187

9.2 网站访问量统计分析 194

9.3 网络营销经营风险控制 199

理论知识反馈 204

实践技能操作 205

参考文献 206