广告设计与创意pdf电子书版本下载

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第一章 广告设计概述 1

第一节 广告的基本知识 1

第二节 广告设计的基本特征和功能 8

第三节 广告设计的历史与发展趋势 10

第四节 广告创意设计者的素质 16

第二章 广告设计的构成要素 20

第一节 图形符号 20

第二节 文字符号 24

第三节 色彩符号 26

第三章 广告创意 30

第一节 广告创意基本知识 30

第二节 广告创意的产生过程 59

第三节 广告创意的思维方法 61

第四章 广告设计的传播原理、编排与表现 64

第一节 广告设计的传播原理 64

第二节 广告设计的版式编排 69

第三节 广告设计的表现 81

第五章 广告创作流程 87

第一节 创意构思 87

第二节 广告提案的形成 95

第三节 广告报价与广告设计 96

第四节 广告制作与送审 98

第六章 广告作品的评价标准 99

第一节 销售力标准 99

第二节 传播力标准 101

第三节 可感性标准 104

第四节 社会可容性标准 106

附录 109

附录一 经典广告创意策略 109

附录二 知名广告设计公司网站 113

附录三 知名广告设计素材网站及交流网站 113

参考文献 114