为什么书卖这么贵？pdf电子书版本下载

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前言 卖书，不是你想这么简单！ 9

一 把书籍当作产品行销 13

1.1找作者好难——你需要什么资格？ 13

作者来源与特色 13

作者类别及其沟通方式 18

1.2找好书好难——从出版路线到选书标准 22

出版路线 22

书籍分类 24

选书标准 26

1.3书籍设计很关键——把璞玉变璀璨宝石 30

开本设计 31

封面及封底设计 37

书名、书背及书腰设计 46

内容形式设计 51

二 价格，决定胜负 58

2.1书籍的定价秘密——计价方式 58

成本 61

版税 62

成本率 64

印刷量 65

2.2书籍的获利模式——定价策略 68

获利能力 69

退书率 71

折扣 75

低价促销 77

三 通路，问题很大 86

3.1通路商——联系出版社与读者的桥梁 86

经销商通路 86

店销通路 89

量贩店及便利商店通路 95

学校图书馆通路 96

特殊通路 97

3.2通路商称霸，出版社协议无效？ 100

出版社与经销商 101

出版社与书店 102

四 促销万岁 114

4.1创意——促销的核心 114

新书发表会 116

媒体放送 120

新科技传播 124

广告宣传 129

其他促销活动 136

4.2人才行销的核心 139

选才标准 142

教育训练 144

顾客满意度反映 146

附录一 台湾出版行销回顾 153

附录二 SWOT分析：文学vs.非文学出版 158

参考及推荐书单 164