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第一章 体育消费者行为概述 1

第一节 消费者行为基本理论 1

第二节 体育消费的概念及分类 7

第三节 体育消费者 10

第二章 体育消费市场分析 20

第一节 体育消费的特点 20

第二节 现代体育消费方式 22

第三节 现代体育消费效果 26

第四节 体育竞赛表演市场 29

第五节 体育健身娱乐市场 38

第六节 体育用品市场 40

第七节 体育彩票市场 44

第八节 体育旅游市场 51

第三章 体育消费者行为的外部影响因素 60

第一节 文化因素与体育消费者行为 61

第二节 社会因素与体育消费者行为 64

第三节 家庭因素与体育消费者行为 68

第四节 经济因素与体育消费者行为 73

第五节 消费风险 76

第四章 体育消费者行为的内部影响因素 78

第一节 体育消费者的心理活动过程 78

第二节 体育消费者的心理倾向——需要与动机 83

第三节 体育消费者的心理倾向——态度与个性 90

第五章 营销组合和体育消费者行为 96

第一节 营销沟通 96

第二节 产品因素与体育消费者行为 99

第三节 价格因素与体育消费者行为 105

第四节 渠道因素与体育消费者行为 110

第五节 促销因素与体育消费者行为 112

第六节 公共关系与体育消费者行为 114

第六章 体育消费者的购买过程 121

第一节 购买行为的一般过程与类型 121

第二节 购买行为理论与模式 123

第三节 体育消费者的购买决策过程 125

第四节 体育消费者购后行为分析 128

第五节 体育消费者的网上购物 131

第七章 不同群体的体育消费行为 135

第一节 老年人体育消费 135

第二节 少年儿童体育消费 145

第三节 职业女性的体育消费 158

第四节 高校教师的体育消费 171

第五节 高校大学生体育信息需求 180

第六节 不同家庭类型的体育消费 193

第七节 农民体育消费 206

参考文献 224