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前言 3

第一章 企业应该艺术化 12

1.一点就通的想象力、感知能力和创造力 12

2.艺术化的秘诀在于“通晓人性” 14

3.达成目标不可或缺的“艺术感” 16

4.“感动”将成为企业的中心思想 18

第二章 原创思考术的精华 21

步骤一：“锻炼你的想象力” 21

1.想象力即拥有梦想的能力 22

2.“说什么”比“怎么说”重要 24

3.引导创意的“想象力管理” 26

4.描绘梦想蓝图相当于提出“假设” 28

5.“品牌愿景”来自于追求顶尖 30

6.“愿景”就是力量 32

7.“概念”创造新价值 34

8.制胜筹码在于卓越的解析能力 36

9.想象力来自于现实事物的启发 38

10.创意为“信息的组合” 40

11.个人企划风格 42

12.“领结型”的企划模式 44

13.符合消费者需求的信息才具有价值 46

14.当个博学多闻的“情报通” 48

15.多从人性角度挖掘创意 50

16.“情感”比“道理”更动人 52

17.设法满足人内心深处的需求 54

18.“一步一个脚印”地去探知和感受 56

19.有梦想和憧憬才有“成功” 58

20.“创意”源自生活理念 60

步骤二：“锻炼你的创造力” 63

1.“创造力”是实现梦想的能力 64

2.企业的本质在于“创造” 66

3.每天都是解决课题的“创造日” 68

4.“营销观念”有助于提升创造力 70

5.越了解客户，创造性越强！ 72

6.与其单点击破，不如全面迎战！ 74

7.广告公司所需的创造性 76

8.如何从事创造“新点子”的工作？ 78

9.“成果”背后必有“策略” 80

10.设计才能解决问题 82

11.“创造力”让成果魅力倍增 84

12.一开始就掌握全局 86

13.改变价值观从“创造差异”开始 88

14.了解时代潮流才能“创造差异” 90

15.“人”是创造差异的关键 92

16.如何取得“创造差异”的灵感？ 94

17.企划书是高附加值的商品 96

18.成为“思考、创作、实践”的最佳伙伴 98

19.事业伙伴必须像“好医生” 100

20.“制作人”是复合型人才 102

第三章 促成企业艺术化的思考指标 111

后记 111