图书介绍
品牌发展与企业创新pdf电子书版本下载
- 中国广告协会学术委员会编；陈培爱，金定海主编 著
- 出版社： 广州：暨南大学出版社
- ISBN：9787566808622
- 出版时间：2014
- 标注页数：407页
- 文件大小：161MB
- 文件页数：415页
- 主题词：企业管理－品牌战略－研究
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图书目录
序&金定海 1
中国广告业发展新的机遇和方向&庹登夫 1
第一编 实践与创新 6
广告业的转型与升级的探索和思考&丁邦清 6
企业微博、品牌关系与传播管理新舞台&沈虹 17
品牌娱乐营销的基因法则&方立军 36
科技驱动下广告表现载体创新对广告行业影响探析&应群 44
新媒体时代中国房地产品牌营销思考&朱强 袁飞飞 52
一个企业和一个国家的形象塑造&朱维理 宋红梅 58
从西江千户苗寨看旅游传播与中国少数民族乡村&顾雪松 66
广告传播中的环境媒体创意&王世龙 74
镜头里的创意大产业&赵树明 86
广告业如何淡定“革命”&潘洋 90
浅析“王老吉”品牌争议成因及其预防&袁洁平 95
转型发展与广告业的创新&杜俊 秦莹 113
新媒体环境下的中国品牌&杜俊 吴玉莹 121
数说2012中国媒体广告市场&赵洁 127
新媒体环境下的媒体相对论&范泉 139
移动互动中的价值驱动&金定海 朱婷 155
第二编 价值与重构 174
发展广告学的理论框架与影响因素研究&陈刚 174
社会科学的使命与发展广告学&姚曦 秦雪冰 186
市场融合与广告产业创新&秦雪冰 姚曦 197
中国农产品区域公用品牌的价值评估研究&胡晓云 207
中华老字号战略与国家品牌安全&刘强 217
转型发展与品牌创新&李大虎 227
转型发展需要品牌价值的重估&高萍 232
论民族文化的品牌塑造&郝家林 241
电视主持人的商业品牌代言研究&何艳 247
品牌战略与企业形象传播&卢小雁 兰艳兰 254
刍议新媒体环境下的公众广告监督&徐莉莉 261
基于网络与新媒体技术的广告策划与推广专业人才的培养与创新&孔昭林 董英辅 朱根宜 钟静 张立梅 268
比较视野下的中国政治广告传播程金福&吕继红 276
女性化形态在广告设计中的意义&梁克珊 285
广告策划与业务重构环境&段晶晶 294
自媒体时代品牌传播的草根文化依托&王一婷 李苗 303
上海广告产业现状与转型发展面临的主要问题&许正林 313
试探中美广告代言人的管理规范&郝思宇 罗子明 327
2011年中国广告学术研究报告&许正林 黄泠莅 360
后记&金定海 405
广东省广告股份有限公司简介 407