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第1章 关于流行 1

1.1 流行的概念及特征 1

1.1.1 流行的概念 1

1.1.2 流行的特征 3

1.2 服装流行的产生 8

1.2.1 服装流行的发生模式 13

1.2.2 服装流行的特点 15

1.2.3 服装流行的类型 18

1.2.4 服装流行的传播方式 20

1.2.5 服装流行的动力 25

1.2.6 服装流行的可预测性 26

1.2.7 影响服装流行的因素 27

1.2.8 常见的服装流行风格 35

第2章 服装流行趋势的形成与发展 50

2.1 流行趋势的概念及基本规律 50

2.1.1 流行趋势的相关概念 50

2.1.2 服装流行变化的基本规律 53

2.2 服装流行趋势的传播媒介 56

2.2.1 大众传播媒体 56

2.2.2 广告宣传 59

2.2.3 服装展示与发布会 60

2.2.4 影视艺术 62

2.2.5 名人效应 64

2.3 国际服装流行简史 65

2.3.1 高级时装时代 66

2.3.2 两次世界大战的影响 67

2.3.3 高级成衣及成衣工业的发展 68

2.3.4 好莱坞与时装 69

2.3.5 20世纪50年代New Look——服装史上最经典、优雅的时代 70

2.3.6 20世纪60年代年轻风潮 71

2.3.7 20世纪70年代的反时尚 73

2.3.8 丰获的80年代 73

2.3.9 90年代的价值导向 73

2.3.10 21世纪 74

2.4 世界服装流行中心 78

2.4.1 法国巴黎 79

2.4.2 英国伦敦 80

2.4.3 意大利米兰 82

2.4.4 美国纽约 83

2.4.5 日本东京 85

2.5 中国现代流行时尚的发展 86

第3章 服装流行趋势的信息来源与收集 88

3.1 服装流行市场的构成 88

3.1.1 第一级市场 88

3.1.2 第二级市场 95

3.1.3 第三级市场 95

3.1.4 消费者 96

3.1.5 流行信息传播系统 96

3.2 流行趋势的信息来源与收集 98

3.2.1 第一级市场信息来源 98

3.2.2 第二级市场信息来源 109

3.2.3 第三级市场信息来源 114

3.3 流行趋势的信息分析与提炼 127

3.3.1 定性分析 128

3.3.2 定量分析 130

第4章 服装流行趋势预测的内容 133

4.1 服装流行趋势预测的构成要素 133

4.2 色彩趋势预测 137

4.2.1 流行色的概念 137

4.2.2 色彩预测的重要性 137

4.2.3 色彩预测的依据 139

4.2.4 色彩预测的方式 140

4.2.5 流行色组织 141

4.2.6 国际流行色预测过程 143

4.2.7 流行色的发布形式 145

4.3 纱线、面料趋势预测 152

4.3.1 纱线、面料预测的方式 152

4.3.2 纱线、面料的发布形式 152

4.4 款式趋势预测 158

4.4.1 款式预测的方式 158

4.4.2 款式的发布形式 158

第5章 服装流行趋势预测的方法与流程 163

5.1 服装流行趋势预测方法 163

5.1.1 服装流行预测的一般技能 163

5.1.2 服装流行趋势的预测方法 164

5.1.3 长期和短期趋势预测方法 166

5.2 流行趋势预测体系 167

5.2.1 法国预测系统 167

5.2.2 美国预测系统 168

5.2.3 日本预测系统 169

5.2.4 中国流行趋势预测系统 169

5.2.5 主要流行趋势预测机构 172

5.3 服装流行预测流程 175

5.3.1 预测工作者使用的工具 175

5.3.2 流行信息的数据处理 182

5.3.3 流行信息的评估和完成 183

第6章 服装流行趋势预测的实施 187

6.1 流行趋势预测的工作者 187

6.1.1 流行总监 187

6.1.2 设计师 189

6.1.3 时尚记者与时尚编辑 190

6.1.4 采购人员 191

6.2 服装流行趋势预测的实施 192

6.2.1 服装流行趋势的发布条件 192

6.2.2 物化流行的技术手段 194

6.2.3 流行事实的确认 205

6.3 流行趋势预测实施的调查报告 206

6.3.1 第一阶段——市场预览 207

6.3.2 第二阶段——一对一会议 212

6.3.3 第三阶段——促销焦点期 213

6.4 服装流行趋势预测的实施案例 214

6.4.1 针织服装流行趋势预测案例 214

6.4.2 机织服装流行趋势预测案例 224

彩图附页 234

参考文献 236