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第一章 报纸经营管理学是一门科学 1

第一节 报纸经营管理学是一门新学科 2

第二节 报纸经营管理学是报业发展的产物 6

第三节 报纸经营管理学研究的对象和特征 14

第四节 报纸经营管理学研究的方法和规律 19

第二章 报纸经营管理学与相关学科的关系 24

第一节 报纸经营管理学与新闻学 24

第二节 报纸经营管理学与发行学 27

第三节 报纸经营管理学与广告学 29

第四节 报纸经营管理学与公共关系学 32

第三章 中国报纸经营管理概述 34

第一节 古代报纸经营简况 35

第二节 近代报纸的经营管理 38

第三节 现代报纸的经营管理 46

第四章 报纸经营管理的方针政策 59

第一节 坚持为人民服务、为社会主义服务的出版方针 59

第二节 在“两为”方针指导下讲求经济效益 62

第三节 在国家政策许可的范围内开展经营活动 66

第五章 报纸经营管理体制的演进 69

第一节 新中国报纸经营体制的历史概况 69

第二节 报纸管理体制的模式和改革 71

第三节 经营管理形式与规章制度 73

第六章 报纸的发行管理 79

第一节 报纸发行的地位和作用 79

第二节 报纸的发行渠道 81

第七章 报纸的印刷管理 89

第一节 报纸印刷管理的重要意义 89

第二节 报纸的铅印管理 92

第三节 报纸现代化印刷及管理 98

第四节 报纸印刷的技术改造 117

第八章 报纸的广告管理 123

第一节 报纸广告的产生与发展 123

第二节 报纸在广告媒介中占重要地位 128

第三节 社会主义报纸广告的特征 130

第四节 报纸广告的职能 134

第五节 报纸广告的优越性 136

第六节 报纸广告的管理 138

第九章 报社的财务管理 144

第一节 财务管理的任务 144

第二节 财务管理的内容 147

第三节 报社产品成本核算 153

第十章 报社的物资管理 168

第一节 物资管理的意义及规律 168

第二节 物资管理的任务 170

第三节 物资供应计划的编制 172

第四节 物资消耗定额 176

第五节 仓库管理 180

第六节 纸张管理 182

第七节 物资的节约和综合利用 186

第十一章 报社的多种经营 188

第一节 报社开展多种经营是适应市场经济体制的需要 188

第二节 报社开展多种经营的优势 190

第三节 报社的基础经营和开拓经营 193

第四节 报纸经营的系列化和集团化 196

第十二章 报纸经营管理人才的培养 200

第一节 报纸经营管理水平取决于人才 200

第二节 我国报纸经营管理人才的现状 203

第三节 培养一批新型的经营管理人才 205

第十三章 加强党的领导强化经营管理 208

第一节 强化经营管理是报纸繁荣的必由之路 208

第二节 报纸经营管理中的思想政治工作 211

第三节 加强党的领导，使经营管理工作上一个新台阶 216

后记 221