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第一章 生态旅游市场营销概述 1

第一节 旅游市场营销概述 1

第二节 生态旅游市场营销 7

第三节 我国生态旅游市场营销的现状与发展趋势 14

第二章 生态旅游者行为分析 23

第一节 生态旅游者行为概述 23

第二节 影响生态旅游者行为的主要因素 32

第三节 生态旅游者购买决策过程分析 44

第四节 生态旅游者行为规范 50

第三章 生态旅游营销环境分析 53

第一节 生态旅游营销环境概述 53

第二节 生态旅游营销宏观环境 56

第三节 生态旅游营销微观环境 73

第四节 生态旅游营销环境机会—风险分析 78

第四章 生态旅游市场营销调研和预测 85

第一节 生态旅游市场营销调研 85

第二节 生态旅游市场预测 93

第五章 生态旅游市场营销战略 107

第一节 生态旅游市场营销战略 107

第二节 生态旅游市场细分 108

第三节 生态旅游目标市场选择 121

第四节 生态旅游目标市场定位 129

第五节 生态旅游市场营销组合策略 134

第六章 生态旅游产品策略 143

第一节 生态旅游产品概述 143

第二节 生态旅游产品组合策略 151

第三节 生态旅游品牌策略 155

第四节 生态旅游产品生命周期策略 165

第五节 生态旅游新产品开发策略 172

第七章 生态旅游产品定价策略 179

第一节 生态旅游产品定价目标与定价步骤 179

第二节 生态旅游产品定价方法 189

第三节 生态旅游产品定价策略 194

第四节 生态旅游产品价格的调整 201

第八章 生态旅游分销渠道策略 205

第一节 生态旅游分销渠道概述 205

第二节 旅游中间商 210

第三节 生态旅游分销渠道选择策略 217

第四节 生态旅游分销渠道管理 222

第五节 生态旅游分销渠道的发展趋势 229

第九章 生态旅游促销策略 235

第一节 生态旅游促销组合策略 235

第二节 旅游广告 241

第三节 旅游营业推广 245

第四节 旅游公共关系 249

第五节 旅游人员推销 253

第十章 生态旅游市场营销管理 259

第一节 生态旅游市场营销管理过程 259

第二节 生态旅游营销组织 262

第三节 生态旅游市场营销计划 270

第四节 生态旅游市场营销控制 274

参考文献 281