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第一章 市场营销策划概述 1

第一节 策划与市场营销策划 2

第二节 市场营销策划的内容与作用 6

第三节 市场营销策划的步骤 12

第二章 市场营销调研策划 23

第一节 市场调查 24

第二节 市场预测 27

第三章 营销环境分析与市场选择 33

第一节 市场营销环境的一般分析 34

第二节 消费者市场与组织市场购买行为分析 39

第三节 市场细分的作用及条件 49

第四节 市场细分的标准和组合 52

第五节 目标市场选择和市场定位策略 57

第四章 市场营销策划书编写 63

第一节 市场营销策划预算拟定 63

第二节 市场营销策划创意的产生 65

第三节 市场营销策划书的编写 67

第五章 产品策略 77

第一节 产品整体概念 78

第二节 产品组合策略 83

第三节 产品生命周期策略 90

第四节 新产品开发策略 98

第五节 品牌策略 102

第六节 包装策略 109

第六章 价格策划 117

第一节 价格策划概述 118

第二节 定价目标及方法策划 122

第三节 定价策略策划 125

第四节 价格调整策划 130

第七章 渠道策划 137

第一节 分销渠道概述 138

第二节 中间商 140

第三节 分销渠道的设计 145

第四节 分销渠道的管理 152

第八章 促销策略 163

第一节 广告策划 164

第二节 公关促销策划 170

第三节 营业推广策划 176

第四节 人员推销策划 180

第九章 营销策划整体设计及运用 189

第一节 企业形象策划 189

第二节 整合营销策划 201

第十章 市场营销策划新方法 207

第一节 事件营销策划 208

第二节 网络营销策划 212

第三节 绿色营销策划 217

第四节 娱乐营销策划 219

参考文献 223