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模块1 基础篇 2

课题1.1广告概述 2

1.1.1广告形成和历史演进 2

1.1.2广告发展趋势 7

1.1.3广告定义 8

1.1.4广告的功能与分类 9

1.1.5广告的设计原则 13

1.1.6实训项目 14

课题1.2广告的执行机构与职业要求 15

1.2.1广告公司的组织结构 15

1.2.2广告设计职业岗位所具备的能力 16

1.2.3实训项目 17

模块2 技能篇 19

课题2.1广告设计流程 19

2.1.1市场调查 19

2.1.2广告策划 22

2.1.3广告创意 27

2.1.4广告媒体及媒体组合策略 32

2.1.5广告效果评估 33

2.1.6平面广告的设计流程 33

2.1.7实训项目 33

课题2.2广告设计的构成要素 35

2.2.1广告文字要素 35

2.2.2广告图形要素 40

2.2.3广告色彩要素 43

2.2.4广告版面设计 51

2.2.5实训项目 62

课题2.3广告设计的视觉表现 63

2.3.1广告设计的表现手法 63

2.3.2广告设计的表现形式 71

2.3.3平面广告的印刷知识 74

2.3.4实训项目 76

模块3 应用篇 78

课题3.1平面广告设计 78

3.1.1招贴广告 78

3.1.2报纸广告 81

3.1.3样本广告 91

3.1.4杂志广告 96

3.1.5实训项目 105

课题3.2其他广告设计形式 106

3.2.1 POP广告 106

3.2.2户外广告 108

3.2.3网络广告 112

3.2.4实训项目 115

附录 美菱—西格玛空调市场调查问卷 116

参考文献 120