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营销策划基础理论篇 2

第一章 营销策划概论 2

第一节 市场营销与营销策划 4

第二节 营销策划的种类与方法 11

第三节 营销策划的原理与步骤 15

第四节 中国营销策划业的发展及典型策划人、策划案 18

本章小结 24

关键概念 25

复习思考题 25

第二章 营销策划的创意 28

第一节 营销策划创意的概念、内涵与特征 29

第二节 营销策划创意产生的过程 31

第三节 营销策划创意的思维方式与技巧 34

第四节 营销策划创意效果测评 37

本章小结 38

关键概念 39

复习思考题 39

营销战略与营销过程策划篇 44

第三章 营销调研策划 44

第一节 营销调研策划概述 45

第二节 营销调研策划的内容与方法 47

第三节 营销调研策划的工具 53

本章小结 56

关键概念 57

复习思考题 57

第四章 营销战略策划 60

第一节 营销战略策划概述 61

第二节 竞争性营销战略策划 67

第三节 营销战略策划的工具 80

本章小结 83

关键概念 84

复习思考题 84

第五章 产品营销策划 87

第一节 产品营销策划概述 89

第二节 产品生命周期策划 91

第三节 产品组合策划 94

第四节 产品品牌与包装策划 97

第五节 新产品开发与上市策划 100

第六节 产品营销策划的工具 104

本章小结 105

关键概念 106

复习思考题 106

第六章 价格营销策划 109

第一节 价格营销策划概述 110

第二节 定价方法策划 114

第三节 价格修订策划 118

第四节 价格变动策划 123

第五节 价格营销策划示例 125

本章小结 128

关键概念 129

复习思考题 129

第七章 分销渠道策划 132

第一节 分销渠道策划概述 134

第二节 分销渠道网络设计策划 139

第三节 分销渠道管理策划 144

第四节 分销渠道策划的工具 149

本章小结 154

关键概念 155

复习思考题 155

第八章 促销策划 157

第一节 促销策划概述 158

第二节 广告策划 160

第三节 人员推销策划 169

第四节 销售促进策划 176

第五节 公共关系策划 180

第六节 促销费用的预算 185

第七节 促销策划书的结构与撰写 187

本章小结 190

关键概念 191

复习思考题 191

第九章 营销策划的组织、实施与控制 194

第一节 营销策划组织 196

第二节 营销策划的实施 201

第三节 营销策划的控制 205

第四节 营销策划的评估 210

本章小结 215

关键概念 216

复习思考题 216

第十章 市场营销创新策划 219

第一节 文化营销策划 220

第二节 知识营销策划 224

第三节 关系营销策划 231

第四节 网络营销策划 235

本章小结 238

关键概念 238

复习思考题 239

参考文献 241