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第一章 企业经营策划案 4

第一节 企业形象策划案 4

范例 “绿巨人”星巴克企业形象策划案 12

第二节 企业品牌策划案 20

范例 富力集团企业品牌扩张战略策划案 25

第三节 市场营销策划案 33

范例 美特斯邦威服饰品牌营销策划 37

第四节 产品促销策划案 45

范例 朵唯的低成本促销战略 47

第五节 招商引资策划案 52

范例 巴岳山生态森林公园招商引资会议策划案 55

第二章 企业管理策划案 66

第一节 企业经营管理策划案 66

范例 红鹤木业经营管理策划案 66

第二节 产品质量管理策划案 69

范例 ××电子有限公司产品质量管理策划案 69

第三节 人力资源管理策划案 71

范例一 南宁烟草有限责任公司人力资源管理策划案 71

范例二 ××公司员工招聘策划案 74

范例三 河南宇通客车公司员工培训管理策划案 81

范例四 ××市××收藏品有限公司2010年度员工考核方案 96

第四节 客户关系管理策划案 98

范例 深圳兴森快捷公司客户关系管理策划案 98

第三章 公关活动策划案 108

第一节 庆典活动策划案 108

范例一 红星·美凯龙贺龙体育场开业庆典活动策划案 109

范例二 哈尔滨市儿童福利院奠基仪式策划案 115

范例三 玫琳凯（中国）化妆品有限公司十五周年庆典活动策划案 118

第二节 展会策划案 126

范例 2011年上海车展策划案 130

第三节 公关形象策划案 148

范例 万家灯火·南网情深——海南电网海口供电公司形象推广公关宣传活动策划案 148

第四节 危机公关策划案 154

范例 康师傅“水源门”应对方案 154

第四章 广告策划案 175

第一节 报纸广告策划案 175

范例一 惠普Vectra VL2微机报纸广告文案 177

范例二 三菱空调报纸广告文案 178

第二节 杂志类广告策划案 179

范例 2011“迪亚兹”静脉曲张袜《米娜时尚国际中文版》杂志广告推广方案 179

第三节 广播类广告策划案 188

范例一 台湾地区PUMA（彪马）运动鞋广播广告文案 189

范例二 广州奥林匹克花园广播广告文案 190

第四节 影视类广告策划案 191

范例 “十八湾土家酒”电视广告策划案 193

第五节 网络类广告策划案 198

范例 天语胭脂X90手机网络广告策划书 202

第六节 综合广告策划案 209

范例一 雀巢咖啡2012上半年广告策划案 209

范例二 潘婷洗发水广告策划书 219

第五章 项目策划案 247

第一节 旅游项目策划案 247

范例姜太公钓鱼台风景区开发策划书 247

第二节 房地产项目策划案 253

范例 清远市凯景中央首座一期工程项目实施策划书 253

第六章 大型活动策划案 269

范例一鄂尔多斯大型选秀活动策划案 269

范例二《乌鲁木齐晚报》2010环保公益活动策划案 276