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第一章 广告效果测定的意义、原则与方法 1

第一节 广告效果测定的意义 1

第二节 广告效果测定的一般原则 5

第三节 广告效果的分类 8

第四节 广告效果测定的基本方法 12

第二章 广告效果测定的组织工作 17

第一节 广告效果测定程序 17

第二节 广告效果测定计划 25

第三节 广告效果测定的组织机构 30

第三章 广告效果分析 37

第一节 广告目标与广告效果 37

第二节 广告销售效果测定分析 50

第三节 广告心理效果测定分析 54

第四节 广告社会效果测定分析 58

第四章 广告效果预测 61

第一节 广告效果事前预测的重要性 61

第二节 广告效果预测的要求 64

第三节 广告效果预测的基本方法及工作原则 68

第五章 抽样调查与问卷设计 76

第一节 抽样调查的性质及其形式 76

第二节 抽样方法及其特点 79

第三节 问卷设计 86

第六章 广告费投入效果测定 100

第一节 广告费投入效果测定的意义及要求 100

第二节 广告费促销效果测定 105

第三节 广告费促利效果测定 114

第七章 广告作品心理效果测定 118

第一节 广告作品的构成元素 118

第二节 广告作品测定的要求 121

第三节 广告作品心理效果的测定方法 131

第八章 广告媒体效果测定 143

第一节 广告媒体效果测定的意义 143

第二节 广告媒体的基本特性与测定要求 146

第三节 报纸广告媒体效果测定 149

第四节 杂志广告媒体效果测定 155

第五节 电台广告媒体效果测定 159

第六节 电视广告媒体效果测定 165

第九章 消费者购买行为与广告效果测定 171

第一节 人的社会活动周期 171

第二节 消费者购买行为的产生过程 175

第三节 广告怎样推动消费者的购买行为 177

第十章 广告激发购买动机的效果测定 181

第一节 购买动机在购买行为中的作用 181

第二节 广告激发购买动机效果的表现 185

第三节 广告激发购买动机效果的测定方法 196

第十一章 广告促成购买态度的效果测定 206

第一节 广告促成购买态度效果测定的意义 206

第二节 广告怎样促成购买态度 211

第三节 广告促成购买态度效果测定的方式 226

第十二章 广告引导购买决策的效果测定 230

第一节 购买决策在购买行为中的作用 230

第二节 广告影响购买决策的可用因素 234

第三节 广告引导购买决策效果测定的途径 246