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前言&中国新华书店协会 1

序言：全新的发行教程&王俊国 1

绪论：关于图书发行学 1

第一篇 图书发行的方针任务 10

第一章 图书与发行 10

第一节 图书的定义和构成要素 10

第二节 图书的功能和作用 15

第三节 图书的两重性和图书发行的两重性 23

第二章 图书发行工作的方针任务 33

第一节 图书发行工作的方针 33

第二节 图书发行工作的根本任务 41

第二篇 图书市场 52

第三章 图书市场概述 52

第一节 图书市场一般 52

第二节 图书市场细分 62

第三节 目标市场 66

第四章 图书市场竞争 76

第一节 图书市场竞争概述 76

第二节 图书市场竞争的内容 83

第三节 塑造发行企业品牌 93

第三篇 图书进销业务 104

第五章 图书商品采购 104

第一节 图书采购要则 104

第二节 图书采购对策 110

第三节 图书采购操作 118

第六章 图书商品批发 125

第一节 图书商品批发概述 125

第二节 图书发行渠道 130

第三节 图书批发运作 138

第七章 图书卖场——图书零售之一 151

第一节 图书卖场布局 151

第二节 图书卖场的分类与陈列 157

第三节 图书卖场服务与导购 165

第四节 图书卖场管理 171

第八章 无店面销售方式——图书零售之二 179

第一节 流动供应 179

第二节 图书馆供应 187

第三节 网上供应 198

第四篇 图书促销策略 212

第九章 推动策略——图书促销策略之一 212

第一节 实体书店的主动推销 212

第二节 发展多种形式发行网点 218

第三节 发展群众性的业余发行力量 223

第十章 拉引策略——图书促销策略之二 226

第一节 图书广告概述 226

第二节 大众传媒广告促销 232

第三节 POP广告促销——图书卖场广告 240

第四节 特种促销 246

第十一章 公关策略——图书促销策略之三 261

第一节 公共关系概述 261

第二节 新闻促销 265

第三节 借力促销 273

第五篇 图书商品经营规律 284

第十二章 图书商品流转规律和供求规律 284

第一节 图书商品流转规律 284

第二节 图书销售要领 289

第三节 图书供求规律 294

第十三章 图书销售周期和储备规律 303

第一节 图书销售周期和销量变化轨迹 303

第二节 图书商品储备规律 309

跋：立足创新 亮点多多&张雅山 315