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项目一 认识网络营销 1

任务一 组建网络营销团队 2

任务二 提炼网络营销关键词 12

项目小结 18

课后练习 19

项目二 了解网络营销环境 21

任务一 分析企业的网络营销环境 22

任务二 开设网上店铺 31

项目小结 48

课后练习 49

项目三 开展网络市场调研 51

任务一 参与网络市场调研活动 51

任务二 设计网络市场调研问卷 55

任务三 实施网络调研 69

项目小结 74

课后练习 75

项目四 分析网络市场与网络消费者 77

任务一 了解网络市场 78

任务二 分析网络消费者 83

项目小结 94

课后练习 95

项目五 制订网络营销战略与计划 97

任务一 制订网络营销战略 98

任务二 制订网络营销计划 104

项目小结 108

课后练习 108

项目六 实施网络营销组合策略 111

任务一 选择网络营销产品 112

任务二 设计网络营销服务系统 122

任务三 实施网络营销价格策略 127

任务四 设计网络营销渠道 135

任务五 开展网络营销促销 141

项目小结 157

课后练习 159

项目七 实施网络营销站点推广策略 162

任务一 开展搜索引擎营销 163

任务二 实施E-mail营销 174

任务三 利用多种手段开展站点推广 182

项目小结 192

课后练习 193

项目八 管理网络营销活动 196

任务一 管理和控制网络营销 197

任务二 制订网络营销策划方案 203

项目小结 207

课后练习 207

参考文献 210