竞合·联动·融合 泛传播时代的合作广告研究 research on cooperative advertising in pan-communication timespdf电子书版本下载

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第一章 绪论 1

1.1研究背景 3

1.2概念的界定 6

1.3国内外研究现状 12

1.4研究方法、思路及框架 15

1.5本研究的创新点 19

第二章 泛传播环境下当代广告业的新特征 20

2.1泛传播观念的内涵与特征 20

2.2泛传播环境下的传媒生态变革 23

2.3泛传播环境下作为受众的消费者 40

2.4泛传播环境下广告形态的变化 56

第三章 泛传播环境下合作广告的兴起：竞争中的合作 69

3.1泛传播环境下合作广告形式的变革及其必然趋势 69

3.2当代合作广告兴起的动因 72

3.3合作广告在营销传播中的优势 83

3.4合作广告的现状及存在问题 95

第四章 合作广告的发展与实施：联动 105

4.1合作广告联动的内涵及其在泛传播时代的必要性 105

4.2合作广告联动的具体内容 108

4.3联动中合作广告社会效益和经济效益的统一 126

第五章 合作广告的未来走向：融合 147

5.1合作广告的融合 147

5.2合作广告融合的原则 151

5.3合作广告的融合策略 167

第六章 结论与讨论——一个合作框架及未来研究 191

6.1由“冲突性”广告走向“和谐性”广告 192

6.2一个宏观性的合作广告框架示意图 194

6.3广告合作框架的进一步解释 194

6.4本书尚未解决的问题及未来研究建议 200

参考文献 203

后记 211