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第一章 绪论 1

第一节 传播学的产生 1

第二节 传播学研究对象及理论体系 11

第三节 学习传播学的意义和态度 18

第二章 传播 23

第一节 传播的基本概念及构成要素 23

第二节 传播的历史演变及其特征 31

第三节 传播的类型及功能 45

第三章 传播者 61

第一节 传播者类型、任务、权利 61

第二节 大众传播者基本素质及社会责任 78

第四章 传播内容——信息 83

第一节 信息的定义和性质 83

第二节 信息的特点和作用 88

第三节 噪音、信息污染及信息饱和 95

第四节 信息论、信息革命与信息社会 99

第五章 受传者 106

第一节 受传者的目的、权利 106

第二节 受传者类型、构成及心理特征 117

第三节 受传者研究理论 129

第六章 传播媒介与符号 136

第一节 传播媒介 136

第二节 符号 149

第三节 语言符号 154

第四节 非语言符号 159

第七章 传播过程与传播模式 170

第一节 传播过程 170

第二节 传播模式 182

第八章 传播效果 195

第一节 传播效果研究理论 195

第二节 传播效果的内涵及类型 198

第三节 影响传播效果的主要因素 204

第四节 提高传播效果的途径 218

第九章 传播与广告 228

第一节 广告传播的产生与发展 228

第二节 广告传播的特征和作用 235

第三节 广告传播策略技巧 245

主要参考书目 259

后记 260