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第1章 卖场商业广告设计 2

1.1 卖场商业广告的定义 2

1.2 卖场广告的作用 2

1.2.1 传递商品信息、反映商店特色 2

1.2.2 表达经营内容、展示商店活力 3

1.2.3 美化城市，集欣赏性、艺术性、参与性于一体 5

第2章 卖场广告分类及表现手法 7

2.1 卖场外部广告 7

2.1.1 导视系统广告 7

2.1.2 户外道旗、雨篷、伞体广告 12

2.2 卖场建筑物广告 17

2.3 橱窗广告 19

2.3.1 临街橱窗广告 19

2.3.2 商场内橱窗广告 22

2.4 主题广告 23

2.4.1 品牌形象广告 23

2.4.2 促销广告 25

2.4.3 季节性、节日类广告 28

2.4.4 代言人广告 30

2.5 携带式广告 31

第3章 卖场POP广告与霓虹灯广告 35

3.1 卖场POP广告设计 35

3.1.1 平面类POP广告 35

3.1.2 立体类POP广告 39

3.1.3 形象类POP广告 45

3.1.4 动态类POP广告 49

3.2 卖场POP广告制作 52

3.2.1 手绘POP广告 52

3.2.2 其他形式POP广告制作 56

3.3 霓虹灯广告 63

第4章 卖场品牌形象设计及应用 68

4.1 卖场品牌VI基础系统 68

4.1.1 标志设计 68

4.1.2 标志的标准组合 70

4.1.3 品牌代言人和吉祥物 72

4.2 卖场品牌VI的应用设计 73

4.2.1 标志应用 73

4.2.2 海报 75

4.2.3 DM单和宣传册 77

4.2.4 包装和手提袋 78

4.2.5 服装和鞋帽 79

4.3 案例赏析 79

案例一：ecco鞋店 79

案例二：OMEGA（澳门店） 82

案例三：Shoemarker（鞋万库） 83

第5章 卖场广告实例分析 87

案例一：北京三里屯VillAGE商圈 87

案例二：施华洛世奇首饰店 93

案例三：Paul Frank服装店 96

案例四：SELECTED服装店 99

案例五：VERO MODA服装店 102