品牌策划与管理 第2版pdf电子书版本下载

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第1章 绪论 1

第1节 品牌理论的衍生 1

第2节 品牌的本质与构成 9

第3节 品牌的作用 28

第2章 品牌定位策划 37

第1节 品牌定位原理 37

第2节 品牌定位决策 44

第3节 品牌定位评估与管理 56

第3章 品牌个性识别策划 61

第1节 品牌个性塑造 61

第2节 品牌文化提炼与传播 73

第4章 品牌形象识别策划 81

第1节 品牌名称策划 81

第2节 品牌标志及视觉风格策划 93

第3节 品牌商品包装设计 119

第5章 品牌传播策略 127

第1节 品牌传播的基本概念 127

第2节 品牌传播策略（上） 147

第3节 品牌传播策略（下） 163

第6章 品牌延伸策略 186

第1节 品牌延伸的原理 186

第2节 品牌延伸的决策 195

第3节 品牌产品线延伸的决策 203

第7章 品牌营销战略与管理 208

第1节 品牌营销战略 208

第2节 品牌营销管理 221

第3节 品牌维护 235

第4节 品牌危机管理 252

第8章 品牌资产管理 264

第1节 品牌资产的基本概念 264

第2节 品牌资产价值的评估 279

第3节 创建品牌附加价值 288

第9章 品牌的国际化管理 297

第1节 品牌国际化的趋势 297

第2节 品牌国际化的障碍 301

第3节 品牌国际化管理决策 305

参考文献 320

后记 322