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绪论 1

第一章 商标与商誉溯源 13

第一节 什么是商标 15

一、商标的起源和发展历史 15

二、“商标”概念的内涵和外延 18

三、商标的功能及商标法的目标 34

第二节 什么是商誉 38

一、商誉概念的起源与内涵 38

二、商誉的类别 44

三、对商誉的评估 52

第二章 商标与商誉关系的历史发展及理论梳理 57

第一节 商标与商誉的历史融合 59

第二节 商标与商誉关系的理论梳理 62

一、标记财产权还是商誉财产权 62

二、商标制度的核心价值——消费者利益还是所有人商誉 71

第三章 商誉与商标权的获得与处分 81

第一节 商誉与商标权的获得 83

一、商誉与使用获得商标权 84

二、商誉与商标注册 93

第二节 商誉与商标处分 105

一、商标转让 105

二、商标使用许可 110

第四章 商誉与商标保护 117

第一节 混淆 119

一、构成商标侵权的混淆 119

二、反向混淆 141

三、售前混淆与售后混淆 149

第二节 淡化 168

一、淡化理论概述 168

二、商标淡化理论的主要内容 170

三、对商标淡化的抗辩 197

四、对商标淡化理论的简单评述 202

第三节 联想与混淆 209

第四节 商誉与商标权用尽 218

一、商誉与商标权用尽 218

二、商誉与商标平行进口 223

第五章 商誉、商标与反不正当竞争 235

第一节 反不正当竞争法的发展 237

一、普通法系反不正当竞争法的发展 237

二、大陆法系反不正当竞争法的发展 243

三、不正当竞争行为的概念和种类 246

第二节 反不正当竞争与商标、商誉的保护 252

一、混淆 252

二、虚假陈述与诋毁他人商誉 268

第三节 我国的反不正当竞争法与商标、商誉的保护 275

第六章 中国现行商誉与商标保护制度存在的问题及建议 279

第一节 中国现行商誉与商标保护制度存在的问题 281

一、对未注册商标的保护不够充分 284

二、商标侵权判断标准缺失 297

三、商标“抢注”现象严重 305

四、驰名商标保护制度异化 314

第二节 对中国商标保护制度完善的建议 319

第三节 对2013年《商标法》的评介 331

一、2013年《商标法》对保护商誉作出的努力 331

二、2013年《商标法》对商誉保护的不足 341

第七章 结论 345

参考文献 354

后记 372