市场调查与预测pdf电子书版本下载

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基础篇 1

项目一 制定调查方案 1

任务一 确定调查主题 3

任务二 撰写调查方案 7

任务三 修改调查方案 13

项目二 选择市场调查方法 20

任务一 文案调查法 20

任务二 实地调查法 27

任务三 抽样调查法 44

项目三 设计市场调查问卷 67

任务一 设计调查问卷 69

任务二 评估修改调查问卷 88

项目四 组织实施调查 94

任务一 组建调查工作组 94

任务二 培训市场调查人员 101

任务三 管理控制市场调查工作 107

项目五 整理与分析调查资料 114

任务一 审核与整理调查资料 114

任务二 分析调查资料 120

项目六 预测市场发展趋势 142

任务一 运用经验判断法进行预测 143

任务二 运用时间序列分析法进行预测 154

任务三 运用因果分析法进行预测 163

项目七 撰写市场调查报告 171

任务一 构思市场调查报告的框架 172

任务二 撰写市场调查报告 177

实务篇 190

实战一 市场竞争调查 190

任务一 企业竞争环境调查 191

任务二 企业竞争力调查 198

实战二 消费者及消费者市场调查 208

任务一 消费者需要与动机调查 209

任务二 产品和品牌选择调查 213

任务三 顾客满意度调查 220

实战三 广告媒体与效果调查 230

任务一 广告媒体调查 230

任务二 广告效果调查 240

参考文献 257