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导言 1

第一章 中国舆情思想的历史演变 7

第一节 中国古代舆情思想溯源 7

第二节 中国近代舆论与舆情思想变迁 16

第三节 新中国成立以来舆论舆情的演变 23

第二章 大众传播与舆论 33

第一节 媒介环境与舆论氛围 33

第二节 大众传媒舆论引导的依据 41

第三节 大众传播与舆论引导效果 49

第三章 社会转型期博客舆情的形成 56

第一节 转型期社会结构发生重大变化 57

第二节 网络舆情的生成与舆论格局的嬗变 69

第三节 博客及博客舆论的形成模式 75

第四节 博客舆情的传播范式 81

第四章 博客舆情的发展趋势 86

第一节 博客舆情的新形态：微博 86

第二节 博客舆情的社会效应与发展 93

第三节 博客舆情未来发展趋势 102

第五章 博客舆情的运行规律及监测机制 109

第一节 博客舆情的运行规律 109

第二节 博客舆情的监测机制 126

第三节 博客舆情的引导策略 139

第六章 博客舆情的分析机制 144

第一节 问卷调查的相关分析 144

第二节 博客舆情的网络传播学解析 157

第三节 博客舆情分析机制的模型设计 168

第七章 博客舆情的研判机制 178

第一节 调查问卷的统计分析 178

第二节 博客舆情研判中的社会传播理论 205

第三节 博客舆情研判机制的模型设计 209

第八章 有效应对博客舆情的路径 217

第一节 应对博客舆情是构建和谐社会的需要 217

第二节 有效应对博客舆情的原则 223

第三节 有效应对博客舆情的路径 228

结语 241

参考文献 245

后记 258