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第1章 数字媒介传播概述 1

1.1数字媒介传播的内涵 2

1.2数字媒介传播的特性 4

1.3数字媒介传播的综合优势 6

小结 6

思考题 6

参考文献 6

第2章 数字媒介技术 7

2.1数字媒介的支撑性技术群 9

2.1.1计算机技术 9

2.1.2网络技术 10

2.1.3移动通信技术 13

2.2数字媒介的应用性技术群 14

2.2.1搜索引擎技术 14

2.2.2数据库技术 17

2.2.3云计算技术 20

2.2.4 LBS技术 22

2.2.5流媒体技术 22

2.2.6人机交互技术 23

2.2.7虚拟现实技术 24

小结 24

思考题 25

参考文献 25

第3章 数字媒介的表现形态 26

3.1数字广播电视电影 26

3.1.1数字广播 26

3.1.2数字电视 28

3.1.3数字电影 31

3.1.4数字3D 35

3.2数字出版物与APP 37

3.2.1数字报纸 37

3.2.2数字杂志 40

3.2.3数字图书馆 42

3.2.4数字出版APP 47

3.3数字游戏与动漫 49

3.3.1数字游戏 49

3.3.2数字动漫 51

3.4数字社区 53

3.4.1社交网络系统 53

3.4.2即时通信系统 57

3.4.3传统公共社区升级——数字社区 59

小结 61

思考题 61

参考文献 62

第4章 数字媒介传播的结构与功能 64

4.1数字媒介传播的结构 64

4.1.1传者与受者 64

4.1.2数字信息/讯息 66

4.1.3数字媒介 70

4.1.4数字媒介传播效果 71

4.2数字媒介传播的功能 72

4.2.1作为大众媒介传播的一般功能 72

4.2.2依托新媒介技术的传播功能 76

小结 83

思考题 84

参考文献 84

第5章 数字媒介传播的理论基础与传播模式 85

5.1数字媒介传播的理论基础 85

5.1.1麦克卢汉的媒介理论 85

5.1.2英尼斯的媒介理论 87

5.1.3梅罗维茨的媒介情境理论 88

5.1.4梅尔文·德弗勒的媒介依赖论 89

5.1.5哈贝马斯的公共领域理论 91

5.1.6两级传播理论与六度分隔理论 92

5.1.7保罗·莱文森的数字媒介理论 93

5.1.8尼葛洛庞帝的数字化生存理论 94

5.1.9霍夫曼与纳瓦克的超媒体传播理论 95

5.2数字媒介传播模式 96

5.2.1大众传播的一般模式 97

5.2.2数字媒介传播的特殊传播模式 102

小结 108

思考题 108

参考文献 108

第6章 数字媒介传播效果 109

6.1媒介传播效果的研究历程 109

6.2媒介传播效果的研究方法与困境 110

6.3数字媒介传播效果测评指标 113

6.3.1数字广播电视系列 115

6.3.2网络及数字社区系列 118

6.3.3数字出版及APP系列 121

6.4数字媒介传播效果测评模型 121

小结 126

思考题 126

参考文献 126

第7章数字媒介传播的控制与管理 127

7.1数字媒介传播控制 127

7.2数字媒介传播管理 130

7.2.1数字媒介管理内容 131

7.2.2数字媒介管理技术 133

7.2.3数字媒介管理思路 134

小结 137

思考题 137

参考文献 138

第8章 数字媒介传播应用 139

8.1口碑传播 139

8.2互动传播 142

8.3精准定向传播 145

8.4跨屏整合传播 147

小结 150

思考题 150

参考文献 150