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第一章 形象设计与服饰 1

第一节 形象设计概说 1

一、形象设计的历史溯源 1

二、形象设计的概念 4

三、个人形象的构成 4

四、个人形象的社会属性 5

第二节 服饰——表达个人形象的外在符号 7

一、服饰的基本概念 7

二、服装的起源及穿着的基本意义 8

三、现代服饰穿着行为动机 9

第二章 现代服饰形象的历程 12

第一节 西方服饰形象的现代历程 12

一、女性服饰形象的现代历程 12

二、男性服饰形象的现代历程 22

第二节 中国服饰形象的现代历程 26

一、“五四运动”前后的服饰形象 26

二、新中国诞生初期的服饰形象 26

三、20世纪60年代的服饰形象 27

四、改革开放初期的服饰形象 28

五、20世纪80年代的服饰形象 28

六、20世纪90年代的服饰形象 30

七、21世纪的服饰形象 30

第三章 现代服饰形象设计的建构 31

第一节 关于服饰形象设计 31

一、服饰形象设计的概念 31

二、服饰形象设计的特性 32

三、现代个人服饰形象设计的魅力与价值 35

第二节 服饰形象设计的建构 40

一、服饰形象的建构核心 40

二、个人服饰形象定位体系的建构 41

第三节 服饰形象设计的管理与评估 44

一、服饰形象的管理 44

二、服饰形象的评估 45

第四章 现代服饰形象设计对象的分析 48

第一节 身形观测及原型分析 48

一、人体形体美的认识 48

二、设计对象身形观测及分析 53

三、面部原型分析 60

第二节 设计对象色彩分析及评定 63

一、人体固有色分析（发色、肤色、瞳孔色） 63

二、个人色彩评定 65

第三节 气质、性格倾向与个人风格分析及评定 67

一、个人的气质性格倾向分析 67

二、气质、性格与服饰形象定位 68

三、个人风格评定与服饰形象 69

第四节 个人形象评测内容和方法 77

一、形象定向观测与分析 77

二、心理测试与分析 77

三、形象设计中客户个人档案的建立 77

第五章 现代服饰形象设计准则 89

第一节 服饰形象设计的应时原则 89

一、具有时代特色 89

二、顺应四季变化 90

三、注重早晚搭配 91

第二节 服饰形象设计的应己原则 92

一、考虑社会因素 92

二、符合生理因素 93

三、注重心理因素 94

四、关注个性化塑造 95

第三节 服饰形象设计的应事原则 97

一、目的性 97

二、角色转换 98

第四节 服饰形象设计的应景原则 100

一、与地点、环境的协调 100

二、与氛围的和谐 101

第五节 服饰形象设计的应制原则 103

一、规范性 103

二、礼仪性 105

第六章 现代服饰形象设计主体内容 106

第一节 服饰形象设计的色彩搭配 106

一、服装色彩的基本常识 106

二、服装色彩的搭配 110

三、服饰色彩与个人色彩的调和 130

第二节 形体修饰——内衣穿着艺术 136

一、内衣的分类 136

二、不同体型内衣的穿着 138

三、内衣与外衣的搭配 141

第三节 服饰形象设计的款式搭配 143

一、服装的拆分重组 143

二、体型分类与着装 150

第四节 服饰形象设计的饰品搭配 156

一、首饰的搭配 156

二、常用服饰配件的搭配 163

第七章 现代服饰形象设计的创意实施 174

第一节 服饰形象设计创意的内涵 174

一、服饰形象设计创意路径 174

二、服饰形象设计创意方法的特点 176

三、服饰形象设计创意方法实施原则 176

第二节 服饰形象设计创意的美学要素 178

一、形式美法则 178

二、服饰形象的审美性 184

第三节 形象定位与创意实施 186

一、关于设计对象的分析内容 186

二、形象设计与测量评估 186

三、形象定位与方案制定 190

四、不同场合服饰形象的实施 191

五、形象设计创意结果的总结评定 193

第八章 现代服饰形象设计的解读 194

第一节 职业服饰形象设计 194

一、职业服饰形象设计要点 195

二、常见职业服饰形象分类 199

第二节 休闲服饰形象设计 205

一、休闲服饰形象设计要点 205

二、常见休闲服饰形象分类 205

第三节 社交场合服饰形象设计 218

一、社交服饰形象设计要点 218

二、常见社交服饰形象分类 218

第四节 创意形象设计 225

一、创意形象设计要点 225

二、形象创意设计的步骤 225

三、创意服饰形象分类 226

第九章 服饰形象设计作品案例 244

参考文献 264