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第一章 POP广告概述 1

1 POP广告的概念 1

2 POP广告的起源及发展 1

2.1 POP广告的起源 1

2.2 中国POP广告的发展 2

3 POP广告的作用与功能 2

3.1 市场营销规律 4

3.2 POP广告的作用 4

3.3 POP广告的功能 7

第二章 平面类POP广告的创意设计 13

1 POP广告的种类 13

1.1 根据POP制作材料的不同加以区分 13

1.2 根据POP使用时间长短区分 13

1.3 根据POP使用功能加以区分 15

1.4 小型POP广告的具体说明 18

2 平面类POP广告的创意特性 20

2.1 POP广告的空间性 20

2.2 POP广告的时效性 22

2.3 POP广告的经济性 22

2.4 POP广告的多样性 22

2.5 POP广告的易懂性 22

2.6 POP广告的艺术性 22

3 POP广告的制作方法 22

3.1 完整翔实的资料收集 23

3.2 制作正确的企划方针 23

3.3 展现POP广告效果的设计 23

3.4 POP广告的试做 23

3.5 对POP广告进行详细估价 24

3.6 正式定案 24

3.7 订制后的生产与交货 24

4 POP广告的设计原则 24

4.1 掌握POP设计的心理原则 24

4.2 从不同的视角解读POP广告设计原则 24

5 平面类POP广告的创意形式 25

5.1 直接展示 25

5.2 合理夸张 27

5.3 幽默致胜 28

5.4 借用比喻 29

第三章 POP广告的色彩表现 31

1 POP广告中色彩的特征 31

1.1 色彩的基本概念 31

1.2 巧用无彩色计划 32

1.3 无彩色与有彩色相配合应用 34

2 POP广告的色彩应用 35

2.1 明确POP广告的色彩特征 36

2.2 掌握POP的配色要领 39

第四章 POP广告中的商业插图设计 43

1 商业插图的特点 43

2 商业插图的构成要素 44

2.1 点的运用 45

2.2 线的运用 50

2.3 面的运用 50

3 商业插图设计的创意 53

3.1 图与底 53

3.2 变异 56

3.3 透叠 57

3.4 矛盾空间 57

4 商业插图的形式 57

4.1 情节性插图 58

4.2 肖像性插图 58

4.3 装饰性插图 60

5 POP广告中商业插图的表现手法 62

5.1 黑白画 62

5.2 漫画、卡通画 63

5.3 装饰性绘画 65

5.4 摄影 65

5.5 数码技术在插图中的应用 68

第五章 手绘POP的设计法则 71

1 手绘POP的工具与材料 71

1.1 马克笔 71

1.2 粉彩笔 71

1.3 彩色铅笔 72

1.4 平笔 72

1.5 切割垫板 72

1.6 彩色转印纸 73

2 POP广告的文字表现 73

2.1 POP广告的字体特征 73

2.2 POP说明文的写法 74

2.3 POP字体的书写要求 74

2.4 写好POP字体的关键 76

3 POP广告的构图原则 77

3.1 和谐统一 77

3.2 对称与平衡 77

3.3 对比与调和 81

3.4 比例的运用 81

3.5 节奏与韵律 82

4 POP的版式编排 86

4.1 POP的构图形式 86

4.2 图文设计中的空白经营 87

第六章 POP海报设计 91

1 POP海报概况 91

1.1 POP海报的特点 91

1.2 POP海报的设计原则 91

2 POP海报的营销效果 92

3 POP海报的创意方法 93

3.1 POP海报创意应遵守的原则 93

3.2 POP海报中的图形创意 94

3.3 POP海报中的文案创意 95

3.4 传媒技术与计算机技术在POP海报设计中的运用 95

4 POP海报分类 98

4.1 商业海报 98

4.2 文化海报 98

4.3 公益海报 101

参考文献 119