网络营销pdf电子书版本下载

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第一章 网络营销概述 1

第一节 网络营销的内涵 1

第二节 网络营销的产生、发展和现状 6

第三节 网络营销与传统营销 15

第四节 网络营销发展趋势 22

第二章 网络营销的理论基础 29

第一节 传统营销理论 29

第二节 网络营销的理论基础 34

第三节 Web2.0时代的新网络营销理论 50

第三章 网络营销的技术基础 57

第一节 互联网技术 57

第二节 网络营销信息系统 62

第三节 电子支付技术 68

第四节 数据挖掘技术 70

第五节 Web2.0技术 72

第四章 网络营销战略与模式 78

第一节 网络营销战略概述 78

第二节 网络营销环境分析 81

第三节 网络营销战略制定 87

第四节 网络营销战略的实施与控制 92

第五章 网络营销中的市场分析 97

第一节 网络市场调研 97

第二节 网络营销市场细分 103

第三节 网络营销目标市场的选择 107

第四节 网络营销目标市场的定位 112

第六章 网络营销产品与服务 117

第一节 网络营销产品概述 117

第二节 网络营销产品策略 122

第三节 网络营销服务策略 130

第七章 网络营销价格 138

第一节 网络营销定价概述 138

第二节 影响网络营销定价的因素 142

第三节 网络营销定价策略 144

第四节 网络营销定价的程序和方法 149

第八章 网络营销渠道 154

第一节 网络营销渠道概述 154

第二节 网络营销渠道的功能和分类 158

第三节 网络营销渠道策略 159

第四节 网络中间商 162

第五节 网络营销渠道的建设与管理 172

第九章 网络营销促销 177

第一节 网络营销促销概述 177

第二节 网络营销促销的主要形式 181

第三节 网络营销促销策略的选择和实施 194

第十章 网络营销广告 203

第一节 网络广告概述 203

第二节 网络广告的形式与计费模式 211

第三节 网络广告的实施 221

第四节 搜索引擎广告 227

第十一章 网络营销主要应用 238

第一节 搜索引擎营销 238

第二节 许可E-mail营销 245

第三节 社会化营销 249

第四节 无线营销 260

思考与练习答案 267

参考文献 281