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第1章 营销策划概述 1

1.1 营销与营销策划 3

1.2 营销策划的过程和原则 6

1.3 营销策划书的撰写和提案 9

1.4 营销策划的误区防范 13

第2章 进行市场调研 19

2.1 市场调研策划分析 21

2.2 营销环境调研策划 25

2.3 市场需求调研策划 30

2.4 市场竞争格局调研策划 33

2.5 营销绩效调研策划 35

2.6 营销调研策划的误区防范 37

第3章 规划营销战略 42

3.1 SWOT环境分析和制定营销目标 44

3.2 确定竞争战略 47

3.3 选择目标市场 48

3.4 进行市场定位 51

3.5 选择发展战略 57

3.6 营销战略规划的误区防范 58

第4章 实施产品策划 64

4.1 产品策划分析 65

4.2 产品包装策划与设计 69

4.3 概念产品推广策划 72

4.4 新产品开发和上市策划 75

4.5 疲软产品提升策划 79

4.6 产品策划的误区防范 84

第5章 塑造和管理品牌 90

5.1 品牌策划分析 91

5.2 品牌命名策划 96

5.3 品牌延伸策划 98

5.4 品牌拯救策划 102

5.5 品牌策划的误区防范 108

第6章 策划价格体系 114

6.1 价格策划分析 115

6.2 终端价格策划 119

6.3 价格结构策划 123

6.4 价格体系策划 124

6.5 价格调整策略 128

6.6 价格策划的误区防范 131

第7章 制定渠道策略 140

7.1 分销渠道策划分析 141

7.2 分销布局策划 145

7.3 分销模式策划 149

7.4 渠道销售政策策划 153

7.5 渠道策划的误区防范 156

第8章 制定促销方案 163

8.1 促销策划分析 165

8.2 节日促销策划 171

8.3 买赠促销策划 173

8.4 特价促销策划 175

8.5 服务促销策划 177

8.6 促销活动策划的误区防范 180

第9章 进行网络营销 187

9.1 网络营销策划分析 189

9.2 网络营销策划的内容 192

9.3 企业网站开发策划 194

9.4 网络营销组合策略 197

9.5 网络营销策划的误区防范 202

第10章 管理营销过程 206

10.1 营销管理分析 207

10.2 营销组织的策划 209

10.3 营销控制的策划 215

10.4 营销管理策划的误区防范 219

主要参考文献 224