影视广告里被忽略的风景 基于影视艺术视角的多维研究pdf电子书版本下载

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影视广告里被忽略的风景 基于影视艺术视角的多维研究PDF格式电子书版下载

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序 找到广告艺术的位置，看到电视广告的别样风景 1

第一章 故事里的广告 13

第一节 有了故事的影视广告更精彩 13

第二节 影视广告讲不完的爱情故事 25

第三节 广告文案与文学的邂逅 39

第二章 广告的发声练习 53

第一节 用声音谱写广告灵魂的女人：林少芬 53

第二节 有声有色的MTV广告 66

第三章 电视广告里的中国社会三十年 82

第一节 护肤品让电视广告更美丽 82

第二节 生活用品电视广告中的男性形象变迁 97

第三节 小卫生巾广告里的大千世界 111

第四章 纠缠不清的网络与影视广告 125

第一节 纷繁复杂的网络广告新形式 125

第二节 网络视频广告人物形象的“毒”性 141

第三节 广告以网络为台电视为窗的双向整合 154

第四节 炙手可热的微电影广告 169

第五章 比较与借鉴中的影视广告 182

第一节 中韩影视广告的植入比较 182

第二节 “快乐购”和“宜佳购物”：电视购物栏目化的先行者 201

第三节 电视广告借鉴影视剧的“疯狂” 215

第六章 影视广告的隐性植入 229

第一节 影视植入2.0 229

第二节 《变形金刚Ⅰ》的电影广告植入 241

第三节 电影《杜拉拉升职记》里隐藏的广告 253

第七章 杂评广告现象 267

第一节 时尚的广告传达 267

第二节 美女与洗发水广告的不解情缘 278

第三节 持续精彩的电视系列广告 293

第八章 影视广告的文化反思 306

第一节 电视广告的主题元素 306

第二节 影视广告的平民意识及其缺失 322

第三节 文化视角下电视广告里的知识分子形象 336

第四节 电视情感广告中的亲情伦理 350

参考文献 364

后记 371