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绪论 1

一、研究背景 1

二、文献回顾 3

三、研究思路、目标、方法及意义 11

四、本研究重要概念的界定 16

第一章 动画品牌传播研究的基础 19

第一节 动画品牌的内涵 19

一、品牌的内涵 19

二、动画品牌的内涵 23

三、动画品牌的价值 30

第二节 动画品牌的特殊性分析 35

一、动画品牌与物质品牌的异同性分析 35

二、动画品牌的艺术特性分析 40

第三节 动画品牌传播模式 42

一、传播模式 42

二、品牌传播模式 49

三、动画品牌传播模式 54

第二章 动画品牌传播主体 58

第一节 动画品牌传播主体的类型 58

一、动画企业 58

二、专业动画节、展 69

三、意见领袖 70

第二节 动画品牌传播的目标 73

一、动画品牌传播的共同目标 73

二、动画品牌传播的特殊目标 75

第三节 动画品牌传播的顺序 77

一、动画片品牌先导模式 77

二、动画角色品牌先导模式 78

三、动画品牌传播顺序模式的选择 78

第三章 动画品牌传播对象 81

第一节 动画品牌传播对象的类型 81

一、外部传播对象 81

二、内部传播对象 87

第二节 动画消费者分析 89

一、作为市场的受众 90

二、作为商品的受众 100

第三节 动画品牌传播对象的反馈 100

一、微观层面的品牌传播效果 101

二、宏观层面的品牌传播效果 104

第四章 动画品牌传播媒介 106

第一节 动画片传播的媒介 106

一、动画片传播媒介的共同特性 107

二、各种动画片传播媒介的特性 108

三、动画片传播媒介的选择 114

第二节 动画角色传播的媒介 117

一、动画片 117

二、动画角色衍生产品 119

第三节 动画品牌营销传播媒介 122

一、营销媒介环境的特性 122

二、大众传播媒介 125

三、人际、群体传播媒介 138

第五章 动画品牌传播内容 140

第一节 动画片创作 140

一、动画片定位 141

二、动画片创作的游戏规则 148

第二节 动画角色创作 168

一、动画角色的内在意义设计 169

二、动画角色的外在形象设计 176

三、动画角色的表演 177

第三节 动画品牌营销信息 179

一、动画品牌营销信息的内容 179

二、动画品牌营销信息的形式 205

第六章 结语 213

第一节 本研究的结论 213

第二节 本研究的创新之处和不足之处 218

一、本研究的创新之处 218

二、本研究的不足之处 219

参考文献 220

后记 230