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第一章 广告效果及测评概述 1

第一节 广告效果的含义 1

第二节 广告效果的特性 8

第三节 广告效果研究的历史发展 10

第四节 广告效果测评 13

第二章 广告效果的产生与研究 23

第一节 广告效果的产生 23

第二节 广告效果研究的经典模型 32

第三章 广告创意及作品效果测评 49

第一节 广告创意及作品效果测评意义与内容 49

第二节 广告创意及作品效果测评方法 52

第四章 广告心理效果测评 70

第一节 广告心理效果的测评内容 70

第二节 广告心理效果的测评方法 72

第五章 广告对销售影响的测评 101

第一节 广告对产品销售的影响 101

第二节 广告销售效果的测评方法 109

第六章 广告的社会效果评价 121

第一节 广告的经济效应 121

第二节 广告的社会效应 127

第三节 广告中的性别刻板印象 131

第四节 广告社会效果测评的方法——内容分析法 136

第七章 广告信息的传递与到达效果 156

第一节 电视广告 156

第二节 互联网广告 164

第三节 报刊广告 173

第四节 户外广告 177

第八章 广告效果与媒体策略 187

第一节 媒体选择的综合评价标准 187

第二节 媒体策略 195

第九章 广告效果测评的流程 216

第一节 广告效果测评计划 216

第二节 广告效果测评的基本方法 219

第三节 广告效果测评中的抽样问题 235

第四节 效果测评报告撰写 240

参考文献 252