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第一章 绪论 1

第一节 研究背景与研究思路 1

一、研究背景 1

二、研究思路 5

三、研究意义 5

第二节 理论基础与研究方法 6

一、关于商品品牌的经典研究 7

二、关于教育品牌的研究 13

三、关于大学品牌的研究 15

四、研究方法 19

第二章 大学品牌形成机制及其评价的理论基础 22

第一节 大学品牌的内涵 22

一、品牌 22

二、大学 25

三、大学品牌 27

第二节 品牌理论视野下的大学品牌形成 30

一、品牌理论的形成及扩展 31

二、品牌理论阐释大学品牌现象的适用性 35

三、品牌理论在大学品牌创建过程中的应用 37

第三节 大学品牌形成的传播学分析 40

一、传播学的概念 40

二、传播的类型与特征 41

三、大学品牌传播过程分析 44

第四节 多指标综合评价理论基础上的大学品牌评价 50

一、多指标综合评价理论简介 50

二、大学品牌评价的特性 51

三、大学品牌评价的方法 53

第三章 大学品牌的形成机制 56

第一节 大学品牌的形成过程 56

一、大学品牌信息的生成 56

二、大学品牌信息传播 67

三、消费者对大学品牌的认可 84

第二节 影响品牌形成因素的实证分析 87

一、消费者关注的品牌信息内容 87

二、大学品牌信息传播渠道 93

第三节 大学品牌的形成机制 94

一、大学品牌形成的动力机制 95

二、大学品牌形成过程中基本环节之间的联动关系 100

三、大学品牌形成过程中各环节与受众认可的关系 103

第四章 大学品牌评价：品牌度的生成及测量 111

第一节 大学品牌度的生成 111

一、大学品牌度的概念 111

二、大学品牌度生成的路径 113

第二节 大学品牌评价的基本问题——基于国内外大学评价及其指标体系分析 115

一、大学品牌评价的目的探讨 116

二、大学品牌评价主体选择 119

三、大学品牌评价的内容拟定 120

四、大学品牌评价与其它大学评价的区别 123

第三节 大学品牌评价指标的选取 125

一、大学品牌评价指标选择的原则 125

二、大学品牌评价体系一级指标的选取 126

三、大学品牌评价体系二级指标的选取 127

四、大学品牌评价体系三级指标的选取 129

第四节 大学品牌评价指标体系权重的确定 133

一、设计并发放调查问卷 133

二、构造判断矩阵，计算权向量 133

三、求组合权向量 139

第五节 大学品牌度的计算公式及指标赋值 139

一、计算大学品牌度 139

二、三级指标中各因素赋值 140

第五章 大学品牌效应 152

第一节 大学品牌效应的内涵 152

一、大学品牌效应的概念界定 152

二、大学品牌效应的类型 154

第二节 大学品牌效应分析 159

一、大学品牌效应对大学自身的影响 160

二、大学品牌效应对消费者的影响 171

三、大学品牌效应对其所在社会区域的影响 179

第六章 结语 182

参考文献 186

附录 190

附录1 大学品牌构成及传播路径调查表 190

附录2 大学品牌影响因素权重调研表 196

后记 202