广告基础与实务 第2版pdf电子书版本下载

点此进入-本书在线PDF格式电子书下载【推荐-云解压-方便快捷】直接下载PDF格式图书。移动端-PC端通用
种子下载[BT下载速度快] 温馨提示：（请使用BT下载软件FDM进行下载）软件下载地址页 直链下载[便捷但速度慢]   [在线试读本书]   [在线获取解压码]

广告基础与实务 第2版PDF格式电子书版下载

下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。

建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如 BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！

（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第一篇 广告策划思维 1

第1章 广告概要 2

学习目标 2

引例 绝对伏特加：一个瓶子的广告传奇 2

1.1 广告概述 4

1.2 广告原理 13

1.3 广告历程 16

本章小结 20

关键概念 21

复习思考题 21

职业技能训练 21

本章参考文献 21

第2章 广告美学 22

学习目标 22

引例 缘系百年——百年润发 22

2.1 广告美学概述 24

2.2 广告审美活动 29

本章小结 36

关键概念 37

复习思考题 37

职业技能训练 37

本章参考文献 37

第3章 策划思维 39

学习目标 39

引例 左岸咖啡馆：缘起于法国左岸的咖啡情怀 39

3.1 策划思维概述 41

3.2 策划思维的基本方法 43

3.3 逆向思维 46

3.4 策划思维的培养途径 52

本章小结 55

关键概念 56

复习思考题 56

职业技能训练 56

本章参考文献 56

第二篇 广告运作技术 59

第4章 广告运作的基础 60

学习目标 60

引例 先生的湖：把功利心放下之后的简单快乐 60

4.1 广告流程 61

4.2 广告调查 67

4.3 广告预算 75

本章小结 83

关键概念 83

复习思考题 83

职业技能训练 83

本章参考文献 84

第5章 广告策划策略 85

学习目标 85

引例 可口可乐的新装 85

5.1 广告策略 86

5.2 广告策略的架构与表现 88

本章小结 98

关键概念 99

复习思考题 99

职业技能训练 99

本章参考文献 99

第6章 广告创意 100

学习目标 100

引例 哈瓦那：谁说人字拖不能“高大上” 100

6.1 广告创意原理 102

6.2 广告创意思维 107

6.3 广告创意策略 114

本章小结 124

关键概念 125

复习思考题 125

职业技能训练 125

本章参考文献 125

第7章 广告创作 127

学习目标 127

引例 可口可乐的“百变广告牌” 127

7.1 广告文案 128

7.2 平面广告的设计与制作 143

7.3 电子广告的设计与制作 153

7.4 户外广告的设计与制作 157

7.5 网络广告的设计与制作 158

7.6 新媒体广告的设计与制作 160

本章小结 163

关键概念 164

复习思考题 164

职业技能训练 164

本章参考文献 165

第8章 广告媒介策略 166

学习目标 166

引例 以后骑自行车也能挣广告费啦 166

8.1 媒介概述 166

8.2 广告媒介的类型与特点 168

8.3 广告媒介的选择及策略实施 192

本章小结 193

关键概念 193

复习思考题 193

职业技能训练 194

本章参考文献 194

第9章 广告效果测评 195

学习目标 195

引例 广告效果的三重境界 195

9.1 广告效果及其测评的意义 196

9.2 广告效果测评的内容 200

9.3 广告效果测评的程序与方法 202

本章小结 207

关键概念 207

复习思考题 207

职业技能训练 208

本章参考文献 208

第三篇 广告经营原理 209

第10章 广告经管 210

学习目标 210

引例 互通国际传播集团在整合营销传播背景下的战略转型 210

10.1 广告组织机构 211

10.2 广告公司的经营 213

10.3 企业广告的经营 217

10.4 媒介广告的经营 219

本章小结 222

关键概念 222

复习思考题 222

职业技能训练 223

本章参考文献 223

第11章 广告管理 224

学习目标 224

引例 佳洁士涉嫌虚假广告被罚小s：以后谨慎小心 224

11.1 广告法规与行政管理 224

11.2 广告行业自律 235

11.3 广告社会监督 241

本章小结 243

关键概念 243

复习思考题 243

职业技能训练 243

本章参考文献 243

第12章 广告经营管理前沿 244

学习目标 244

引例 《爸爸去哪儿》对整合营销传播的运用 244

12.1 营销理念的变迁——整合营销传播 247

12.2 全媒体语境下的广告产业 259

12.3 国际广告发展现状及趋势 261

本章小结 266

关键概念 267

复习思考题 267

职业技能训练 267

本章参考文献 267