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序 1

第一章 营销传播学理论演进的研究现状 7

第一节 美欧学者研究营销传播学理论演进史的现状 7

第二节 亚洲其他国家学者的相关研究现状 8

第三节 国内学者的相关研究现状 10

第二章 营销传播学理论演进的诠释学观照 18

第一节 作为理解与解释之学的诠释学 18

第二节 哲学诠释学的方法论意义 25

第三节 营销传播学理论演进路径的诠释学观照 37

第三章 市场营销组合理论的传播学转向 59

第一节 营销组合：从促销到传播 59

第二节 埃德加·克兰及其营销传播理论 69

第三节 韦伯斯特和德罗泽尔的营销传播理论 79

第四节 营销传播理论的后续发展 87

第四章 整合成就显学——整合营销传播理论的勃兴 94

第一节 营销传播学理论的视角转换与理论升华 94

第二节 整合成就显学 101

第三节 显学的尴尬与转向 112

第五章 营销传播学理论的品牌学转向 128

第一节 日显重要的品牌 128

第二节 品牌营销传播理论的潜行与浮出 136

第三节 主要的品牌营销传播理论 146

第四节 品牌营销传播理论的困境与突破 157

第六章 镜像与解构：数字营销传播时代的到来 163

第一节 赛博空间的数字化镜像 163

第二节 数字营销传播理论的兴起 170

第三节 营销传播的镜像化解构和本体重构 187

第七章 营销传播学理论演进的意义诠释 198

第一节 营销传播学理论演进的理论意义 198

第二节 营销传播学理论演进的哲学意义 214

第三节 营销传播学理论演进的实践意义 218

参考文献 225

后记 233