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本章要点 1

概述 1

历史的回顾 1

第1章 体育赛事活动产业 1

体育赛事的重要性 4

体育赛事产业的规模 5

体育赛事的结构 8

体育赛事的参与者 11

活动管理学 13

活动管理者 14

体育赛事的未来发展 14

结语 15

思考题 15

参考文献 15

概述 17

国际体育运动 17

本章要点 17

第2章 体育赛事活动的组织 17

体育赛事的所有者和主办者 25

结语 28

思考题 28

参考文献 29

第3章 体育赛事的规划方法 30

本章要点 30

概述 30

活动规划的一种新方法 31

分段式规划 33

结语 44

思考题 45

参考文献 46

本章要点 48

概述 48

第4章 体育比赛所产生的影响与遗产 48

土地的更新利用 49

设施与服务 50

社会发展 53

政治发展 54

文化发展 55

体育发展 56

环境发展 57

经济发展 58

旅游发展 61

结语 62

思考题 63

参考文献 63

概述 67

体育赛事活动的可行性 67

本章要点 67

第5章 体育赛事的财务规划与控制 67

财务规划 68

财务预算 69

财务控制 72

财务风险管理 73

结语 74

思考题 74

参考文献 75

推荐书目 75

第6章 体育赛事收益的最大化 76

本章要点 76

概述 76

收益计划 76

结语 86

思考题 87

参考文献 87

申办程序 88

概述 88

本章要点 88

第7章 体育赛事的申办过程 88

奥运会申办过程 90

申办的关键因素和标准 93

申办失利和获胜的策略 97

结语 98

思考题 99

参考文献 99

第8章 体育赛事的实施 101

本章要点 101

概述 101

赛事的实施 102

赛事的长远规划 108

结语 109

思考题 109

参考文献 110

第9章 体育赛事营销的规划与实施 111

本章要点 111

概述 111

营销规划 111

组织目标与赛事目标 112

内部和外部分析 112

营销目标 116

市场选择 116

营销战略 119

组织与实施 123

控制 124

结语 124

思考题 124

参考文献 125

概述 127

第一部分：整体化营销传播 127

本章要点 127

第10章 体育赛事营销传播方式的创新 127

第二部分：传播沟通工具 132

公共关系 132

个体传播方式 138

互动式传播方式 140

大众传播方式 142

结语 144

思考题 144

参考文献 145

第11章 体育赛事的赞助 147

本章要点 147

概述 147

历史的回顾 148

体育赛事赞助活动 148

战略决策过程 157

搭便车战术 165

道德伦理问题 166

结语 167

思考题 167

参考文献 167

第12章 体育赛事的研究和评估 170

本章要点 170

概述 170

评估过程 170

第一阶段：赛事之前的研究 172

第二阶段：持续评估 173

第三阶段：赛后评估 175

报告 183

结语 184

思考题 184

参考文献 184

附：术语表 186

译者的话 190