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第一章　媒体财务管理总论　 1

第一节 媒体财务管理的基本概念　 1

第二节　媒体财务管理目标　 3

第三节　媒体财务管理原则　 9

第四节　媒体财务管理的内容　 12

第二章　媒体财务管理环境　 16

第一节　经济环境　 16

第二节　市场竞争环境　 19

第三节　金融环境　 20

第四节　财税和法律环境　 25

第三章　财务管理的观念　 28

第一节　时间价值观念　 28

第二节　风险收益观念　 38

第三节　成本效益观念　 45

案例 巨人集团：巨人倒下的财务分析　 49

第四章　资本结构与股利政策　 55

第一节　资本成本　 55

第二节　杠杆理论　 63

第三节　资本结构理论　 67

第四节　股利政策　 72

案例　秦池：缘何昙花一现　 78

第五章　筹资管理　 82

第一节　筹资概述　 82

第二节　权益资本的筹集　 90

第三节　债务资本的筹集　 97

第四节　私募　 104

第五节　项目融资　 107

第六节　短期筹资　 109

案例 北青传媒公开招股筹资　 113

附：国务院关于非公有资本进入文化产业的若干决定　 116

第一节　媒体投资概述　 118

第六章　投资决策管理　 118

第二节　媒体投资战略分析　 121

第三节　固定资产投资概述　 125

第四节　投资决策方法　 129

第五节　媒体无形资产管理　 138

第六节　媒体对外投资管理　 142

案例　东方明珠发展概况　 148

第七章　营运资金管理　 152

第一节　营运资金的含义　 152

第二节　现金管理　 158

第三节　应收账款管理　 165

第四节　存货管理　 171

案例　广告公司的资金利用　 176

第八章　成本费用管理　 179

第一节　成本费用的概念　 179

第二节　成本费用的预测和预算　 186

第三节　成本费用的控制　 193

案例 DV电影制作成本核算和成本控制　 201

第九章　财务分析　 205

第一节　财务分析概述　 205

第二节　常用财务分析指标　 218

第三节　财务状况综合分析　 227

第十章　资本运营　 231

第一节　资本运营概论　 231

第二节　资产重组概论　 236

第三节　并购　 240

案例　借壳上市——再造媒体神话　 249

附录一　复利终值系数表FVIF　 255

附录二　复利现值系数表PVIF　 257

附录三　年金终值系数表FVIFA　 259

附录四　年金现值系数表PVIFA　 261

参考文献　 263