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（案例·饮料） 3

体育营销中赞助权利使用的管理——可口可乐（中国）公司的雅典奥运会赞助营销案例分析 3

农夫山泉体育营销：冠军的味道有点甜 16

城市光明 欢乐光明——简析光明乳业冠名《城市之间》的营销智慧 28

（案例·IT） 37

联想：国际化进程中的奥运整合营销 37

携手奥运 步入网通宽带世界——中国网通奥运营销案例 57

三星：毫无疑问的体育营销典范 67

北京现代：体育营销舞动品牌和市场 77

（案例·汽车） 77

一汽大众的谨慎之道 92

千里马体育营销案例写真 97

五菱汽车：品质驱动生活，体育营销铸造辉煌 105

（案例·体育服饰） 113

李宁公司：体育营销中国制造 113

差异化竞争时代的品牌谋略——康威多品牌策略透视 122

安踏体育营销：与世界品牌深入较量 128

三六一度：坚持体育营销 助推品牌升级 140

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太子龙：拥有品牌 拥有世界 154

适合自己的整合营销传播策略才是最好的——侧观九牧王整合营销传播之体育营销 161

七匹狼的皇马“情结” 169

利郎异军突起 打造中国男装第一品牌 175

借力体育营销：威鹿男装领跑新文化竞争时代 181

（案例·啤酒） 193

康胜啤酒：银子弹的速度 193

激情成就梦想——青岛啤酒体育营销的星河轨迹 202

本土啤酒品牌战略迷局 “雪花”走出迷雾脱颖而出 210

借势皇马激情 演绎红塔精彩——“2003红塔皇马中国行”策划案例 221

（案例·烟草） 221

以中国文化包装品牌 以体育营销推广品牌——“黄山”品牌运作案例纪实 236

红七匹狼：共舞英超显豪情 242

（案例·白酒） 255

“奥运福 金六福”营销全案纪实 255

潮起浏阳河——解读浏阳河酒营销战 264

（案例·保健品／健身器材） 273

体育营销 纽崔莱倾力之作 273

舒华：借力CCTV-5，打造健身器材顶级品牌 281

后记 286