中国当代商业广告史pdf电子书版本下载

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序：广告学研究的一个新领域——历史广告学 1

第一部分 内地广告业的复苏时期 1

第一章　为广告正名 2

第一节　广告社会主义性质的认定 2

第二节　第一年的积极探索 9

第二章 内地广告业的全面恢复 13

第一节　广告市场初步形成 13

第二节　全面复苏时期的广告活动 17

第三节　理论研究的全面恢复 26

第四节　广告管理法制化开端 29

第二部分 内地广告业快速成长时期 32

第三章　广告市场的形成与规范 33

第一节　广告市场正式形成 33

第二节　广告行业监管体系雏形初现 36

第四章　现代广告运作模式的形成与发展 43

第一节　广告创意实现跨越式发展 43

第二节　广告策划的兴起和各种广告策略的应用 51

第三节　现代广告理论研究深入 64

第三部分 内地广告业全面繁荣时期 84

第五章　全面繁荣前的广告过热现象 85

第一节　广告市场的短期混乱 85

第二节　广告运作步入极端 88

第六章　广告监管体系的正式形成 93

第一节　法律、法规建设 93

第二节　推行广告代理制 97

第三节　行业自律继续发展 101

第七章 内地广告业的全面繁荣 106

第一节　三大广告中心的形成 106

第二节　广告步入品牌战略时期 110

第三节　现代广告理论的深入 116

第四部分 内地广告业集中与整合时期 125

第八章　广告市场的集中与整合 126

第一节　市场结构大变动 126

第二节　广告媒介大整合 135

第三节　广告运作大变革 147

第四节　广告理论大突破 157

第九章　广告教育与广告监管的完善 173

第一节　广告学学科体系正式确立 173

第二节　广告监管体系的进一步完善 176

第十章　新媒体广告发展史 183

第一节　网络广告发展概况 184

第二节　数字电视广告发展概况 201

第三节　其他新媒体广告发展概况 210

第十一章　户外广告发展史 217

第一节　迅速恢复与缓慢发展期 217

第二节　零散运作与轰动效应集中期 219

第三节　资本运作与市场细分并举期 220

第十二章　公益广告发展史 227

第一节　公益广告萌发期 228

第二节　公益广告初步发展期 229

第三节　公益广告初步繁荣期 232

第十三章　广告教育发展史 237

第一节　专业教育开创期 238

第二节　广告教育迅速发展期 238

第三节　学科全面建设时期 240

第十四章　外资广告公司中国发展史 243

第一节　业务合作与业务交流阶段 244

第二节　“跑马圈地”与战略布局阶段 246

第三节　集团竞争与多元经营阶段 249

第十五章 中国台湾地区广告发展史 256

第一节 中国台湾地区现代广告业初创期 256

第二节 中国台湾地区现代广告业快速成长期 259

第三节 中国台湾地区现代广告业成熟期 263

第十六章　香港地区广告发展史 268

第一节　香港现代广告业起步阶段 269

第二节　香港现代广告业蓬勃发展期 270

第三节　香港现代广告业快速发展期 273

第一节　澳门广告特点 278

第十七章　澳门地区广告发展史 278

第二节　澳门广告管理 280

第三节　澳门广告教育 281

附录 282

附录1　《中华人民共和国广告法》 282

附录2　《广告管理条例》 288

附录3　《广告管理条例实施细则》 291

附录4　《中国广告协会章程》 296

参考文献 303

后记 309