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1.1　大自然色彩和人工色彩 5

第1章　观察色彩现象的眼睛 5

绿色的波澜 26

季节色彩调色板 26

LED和人工光色彩 26

色彩材料产业和产品 26

非物质化的色彩感 26

自然色彩和人工色彩-Teletubby 26

BODY KNOTS 26

1.2　国家的色彩和市场的色彩 26

艺术的都市，记号的王国 38

1.3　团体的色彩和个人的色彩 38

全新的材料，全新的视觉 38

国旗和色彩 38

国旗色彩在市场上 38

太极旗和“红魔” 38

李欧·李奥尼的游泳 47

会说话的色彩——Brand Color 47

Philippe Start的色彩世界 47

自己设计空间——Herman Miller 47

自己设计色彩——Nike 47

1.4　地域的色彩和时代的色彩 47

2.1　理性的色彩和感性的色彩 61

第2章　观察色彩象征的眼睛 61

美术材料的革新和时代的色彩 61

红色中国 61

风俗性和庆典的色彩 61

欧洲的风土色彩 61

牛顿和哥德关于色彩的设想 75

感性市场营销，感觉市场营销 75

感性市场营销的神话——Apple Computer 75

女性的色彩——“Drama”的故事 75

色彩家电时代拉开帷幕 75

紫色的VAIO 75

用眼睛看味道，用色彩听声音 75

2.2　传统的色彩和革新的色彩 75

汽车和色彩市场营销 89

2.3　直接的色彩和强调的色彩 89

散发着杏光的纸张 89

逃出黑盒子 89

福特和“车型T” 89

星巴克绿色 89

传统的彩缎 89

打破色彩的固有观念 102

实现我们的爱情——蓝色玫瑰 102

强调的绘画，逆转的商标色彩 102

蓝色背叛——Blue man group 102

2.4　厌恶的色彩和喜好的色彩 102

2.5　固定的色彩和流动的色彩 120

身体和色彩的记号——脸谱 120

皮肤色、头发色的起源 120

产品和环境的商标色彩 120

色彩的共同感觉——iMac 120

有毒的色彩和恐怖的色彩——绿色 120

每个国家和地区不同的色彩喜好 120

浓郁的味道，浓烈香味的联想——褐色 120

金属色彩和善变的涂料 135

迎接您的机场，充满光和色彩 135

观察光和色彩的艺术家的眼睛 135

色彩和声音的艺术结合 135

每天不同的家具，时时刻刻变化的空间 135

流动的色彩和集团精神发泄 135

第3章　观察色彩未来的眼睛 135

3.1　功能的色彩和心理的色彩 135

Kinetic Light Objet-Mathmos 150

3.2　指示的色彩和暗示的色彩 150

从色彩中显露的感情——Aibo 150

大门的样式 150

西红柿战斗 150

色彩和安全 150

波士顿的MBTA 150

隐蔽色、保护色、镇定色 150

Viagra和Levitra 150

绿色的安全出口灯 150

航空母舰甲板上人员的色彩组织 150

色彩、权力、快乐 173

紫色丁丁和芭比（Barbie） 173

银幕中的色彩 173

3.3　无彩度的色彩和有彩度的色彩 173

身体诊断，色彩治疗 173

色彩卡的故事 173

食品和药品的色彩 173

移动的影像，都市的光 173

绝对伏特加的艺术营销 194

麦当劳汉堡包和亨氏番茄酱 194

好彩的传说 194

甲壳虫神话的再创造 194

3.4　单色彩战略和多色彩战略 194

Silver Arrow,Quick Silver 194

有彩色的抛弃 194

无彩度和高彩度的环境造型 194

造型艺术中的单色画 194

光和色彩的印象 209

一种色彩决定成功与否 209

（1）黄色——柯达胶卷 209

（2）红色——可口可乐 209

（3）蓝色——宝矿力水特和布鲁普雷 209

为了万人的万人色 209

（1）贝纳通的合众色 209

（2）M M's Chocolate Candies 209

（3）斯沃琪手表 209

（4）大众汽车 209

3.5　虚拟色彩和数字色彩 209