国际市场营销学pdf电子书版本下载

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第一章　导论 1

第一节 开展国际市场营销的动因 1

第二节 市场营销与国际市场营销 11

第三节 国际贸易与国际市场营销 16

第四节 我国企业开展国际市场营销的意义 20

思考题 26

第二章　国际文化环境 27

第一节　文化概论 27

第二节 文化要素与国际营销 30

第三节 文化差异的分析方法 42

第四节 文化适应与文化变革 47

思考题 58

第三章　国际经济环境 59

第一节　全球经济的总体特征 59

第二节 国别经济环境 64

思考题 84

第四章　国际政治法律环境 86

第一节 国际营销的政治环境 86

第二节 国际法律环境 103

思考题 112

第五章　国际技术与自然环境 113

第一节 国际技术环境 113

第二节 因特网与国际营销环境 118

第三节 国际自然环境和基础设施环境 122

第四节 可持续发展战略与绿色营销 128

思考题 136

第一节 国际市场营销调研的内容 137

第六章　国际市场营销调研 137

第二节 国际市场营销调研的程序 144

第三节 国际市场营销调研的方法 148

第四节 国际营销信息系统 157

思考题 163

第七章　国际市场细分与目标市场 164

第一节 国际市场细分 164

第二节 国际目标市场选择 174

第三节 国际市场产品定位 180

思考题 185

第一节　进入国际市场的模式 186

第八章　国际市场的竞争战略 186

第二节 国际市场竞争要素分析 196

第三节　基本竞争战略模式 204

第四节 不同市场地位企业的竞争战略 211

思考题 216

第九章　国际市场产品计划策略 217

第一节 产品概念与国际市场产品计划 217

第二节 产品的标准化与差异化策略 224

第三节　产品系列选择与应考虑的因素 227

第四节　产品的商标品牌、包装及保证策略 231

第五节 国际市场新产品开发 239

第六节 国际市场产品生命周期 246

思考题 256

第十章　国际市场定价策略 257

第一节 国际市场定价的影响因素 257

第二节 国际市场定价的方法 263

第三节 国际市场定价的策略 272

第四节 国际市场定价的调整 276

第五节 国际营销价格发展趋势与企业对策 280

思考题 283

第十一章　国际市场分销策略 284

第一节 国际分销系统 284

第二节 国际分销渠道的选择 296

第三节 国际分销渠道管理 301

第四节 国际物质分销 304

思考题 310

第十二章　国际市场促销 312

第一节 国际广告策略 312

第二节 国际市场人员推销策略 325

第三节 国际营业推广 332

第四节 国际营销公共关系 337

思考题 343

第十三章　国际服务市场营销 345

第一节　服务营销与国际服务营销 345

第二节 国际服务营销的环境 354

第三节 国际服务营销的战略 359

第四节 国际服务营销组合策略 367

思考题 374

参考书目 375