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上篇 品牌及其人格化 3

第一章　品牌是什么？ 3

第一节　品牌概念的演进及其内涵的变化 3

第二节　品牌的归属 11

第二章　品牌人格化的理论基础 14

第一节　万物有灵论 14

第二节 自我概念和自我认同理论 15

第三节　社会角色论 21

第三章　品牌人格化的基本理论 22

第一节　品牌形象论 22

第二节　品牌个性论 38

第三节　品牌体验论 59

第四节　品牌关系论 69

下篇 品牌价值二元互动结构模型实证研究 81

第四章 品牌价值研究绪论 81

第一节　研究背景 81

第二节　研究意义 84

第五章　品牌价值研究学术回顾 86

第一节　消费者角度关于品牌价值的研究 86

第二节　企业角度关于品牌价值的研究 96

第三节　品牌价值研究评述 104

第六章　品牌价值研究设计 110

第一节　基本概念 110

第二节　研究目标 111

第三节　研究内容 112

第四节　研究方法论 113

第五节　研究体系 114

第七章　品牌价值二元互动结构理论 115

第一节　价值、企业家价值和消费价值维度的基本理论 115

第二节　企业家价值、消费价值的维度及内涵 118

第三节 品牌价值的维度、内涵及形成机制 132

第四节　品牌价值、企业家价值、消费价值的关系 148

第八章　品牌价值研究工具 158

第一节　品牌价值量表的编制及测试 158

第二节　消费价值量表的编制及测试 163

第三节　企业家价值量表的编制及测试 169

第九章　品牌价值二元互动结构模型实证分析 175

第一节　实证分析的假设前提与实证思路 175

第二节　实证研究设计 177

第三节　品牌价值五维系统结构实证研究 182

第四节　品牌价值二元互动结构模型实证研究 193

第十章　结论、创新点与不足 231

第一节　基本结论 231

第二节　理论创新 232

第三节　有待进一步研究的问题 233

附录：品牌价值词汇表（157个） 234

参考文献 236

后记 248