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上篇 木质材料的绿色品质 3

1 “木文化”与舒适生活空间 3

1.1 “木文化”与“木质环境” 3

1.2 木材对生物体和环境的影响 5

2 幽美的自然宏观属性——木材结构、纹理和花纹 9

2.1 木材的宏观构造 9

2.2 木材结构 14

2.3 木材纹理 15

2.4 木材花纹 16

3 木材色视觉与人居健康 22

3.1 木材颜色与人居环境 22

3.2 木材颜色的成因 24

3.3 木材的材面污染及消除方法 28

3.4 木材染色 32

4 木材的嗅觉品质与室内环境 34

4.1 木材的嗅觉品质 34

4.2 嗅觉品质与健康 35

4.3 木材嗅觉品质的保护 38

5 木质材料与室内空间的湿度调节 50

5.1 木材的自然现象——吸湿性 50

5.2 木质材料对室内湿度的调节作用 52

6 木质环境对动物体的智能性调节 59

6.1 木材的智能作用 59

6.2 木材对动物体的健康调节 64

结论 80

下篇 家具的绿色营销 85

1 绪论 85

1.1 绿色营销的兴起 85

1.2 我国家具业发展现状及趋势 104

1.3 环境问题与家具企业发展战略的调整 112

1.4 国内外绿色家具研究现状 114

1.5 本书研究的内容、方法和意义 117

2 木质家具绿色市场分析 124

2.1 绿色家具市场消费需求的分析 124

2.2 绿色家具供给分析 132

2.3 绿色市场的博弈分析及发展对策 136

3 我国木质家具企业实施绿色营销战略分析 150

3.1 我国木质家具企业营销现状分析 150

3.2 我国木质家具企业SWOT分析 152

3.3 实施绿色营销战略是我国木质家具企业的必然选择 175

4 我国木质家具企业绿色营销组合策略 185

4.1 绿色产品策略 185

4.2 绿色定价策略 213

4.3 绿色分销策略 224

4.4 绿色传播策略 230

5 我国木质家具企业绿色营销的评价体系 239

5.1 绿色家具的含义及特征 239

5.2 ISO14000环保认证系列标准 241

5.3 绿色木质家具的评价指标 253

5.4 木质家具企业绿色营销效益评价 263

6 我国绿色营销的宏观管理 289

6.1 我国绿色营销的现状 289

6.2 加速我国绿色营销进程的实施重点 306

附录1 环境标志产品认证技术要求 家具 320

附录2 室内空气质量标准 333

附录3 室内装饰装修材料有害物质限量 334

附录4 民用建筑工程室内环境污染控制规范 340

参考文献 357