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总序 1

前言 1

第1章 绪论 1

1.1 理论与知识板块 1

1.1.1 基本理论概念放送 1

1.1.2 理论知识重点提示 1

1.2 实训与思考板块 3

1.2.1 实例分析范式 3

1.2.2 学生自主案例分析 4

1.2.3 走访调查 7

1.2.4 学生模拟演练 7

1.2.6 实训自测 8

1.2.5 前沿问题讨论 8

第2章 市场营销战略 9

2.1 理论与知识板块 9

2.1.1 基本理论概念放送 9

2.1.2 理论知识重点提示 9

2.2 实训与思考板块 10

2.2.1 实例分析范式 10

2.2.2 学生自主案例分析 12

2.2.3 走访调查 14

2.2.4 学生模拟演练 15

2.2.5 前沿问题讨论 15

2.2.6 实训自测 15

3.1.1 基本理论概念放送 17

3.1.2 理论知识重点提示 17

3.1 理论与知识板块 17

第3章 市场营销环境分析、市场细分及选择 17

3.2 实训与思考板块 19

3.2.1 实例分析范式 19

3.2.2 学生自主案例分析 21

3.2.3 走访调查 22

3.2.4 学生模拟演练 22

3.2.5 前沿问题讨论 23

3.2.6 实训自测 24

第4章 市场调查、预测与信息系统 25

4.1 理论与知识板块 25

4.1.1 基本理论概念放送 25

4.1.2 理论知识重点提示 25

4.2.1 实例分析范式 26

4.2 实训与思考板块 26

4.2.2 学生自主案例分析 28

4.2.3 走访调查 30

4.2.4 学生模拟演练 30

4.2.5 前沿问题讨论 31

4.2.6 实训自测 31

第5章 产品策略与新产品开发 32

5.1 理论与知识板块 32

5.1.1 基本理论概念放送 32

5.1.2 理论知识重点提示 32

5.2 实训与思考板块 34

5.2.1 实例分析范式 34

5.2.2 学生自主案例分析 35

5.2.3 走访调查 37

5.2.4 学生模拟演练 37

5.2.6 实训自测 38

5.2.5 前沿问题讨论 38

第6章 产品生命周期策略与产品组合策略 39

6.1 理论与知识板块 39

6.1.1 基本理论概念放送 39

6.1.2 理论知识重点提示 39

6.2 实训与思考板块 40

6.2.1 实例分析范式 40

6.2.2 学生自主案例分析 42

6.2.3 走访调查 43

6.2.4 学生模拟演练 44

6.2.5 前沿问题讨论 44

6.2.6 实训自测 44

7.1.1 基本理论概念放送 45

7.1.2 理论知识重点提示 45

7.1 理论与知识板块 45

第7章 市场价格策略 45

7.2 实训与思考板块 46

7.2.1 实例分析范式 46

7.2.2 学生自主案例分析 47

7.2.3 走访调查 51

7.2.4 学生模拟演练 52

7.2.5 前沿问题讨论 52

7.2.6 实训自测 52

第8章 市场分销渠道策略 55

8.1 理论与知识板块 55

8.1.1 基本理论概念放送 55

8.1.2 理论知识重点提示 55

8.2.1 实例分析范式 57

8.2 实训与思考板块 57

8.2.2 学生自主案例分析 59

8.2.3 走访调查 62

8.2.4 学生模拟演练 62

8.2.5 前沿问题讨论 63

8.2.6 实训自测 63

第9章 市场促销策略 65

9.1 理论与知识板块 65

9.1.1 基本理论概念放送 65

9.1.2 理论知识重点提示 65

9.2 实训与思考板块 69

9.2.1 实例分析范式 69

9.2.2 学生自主案例分析 72

9.2.5 前沿问题讨论 75

9.2.4 学生模拟演练 75

9.2.3 走访调查 75

9.2.6 实训自测 76

第10章 市场营销计划与决策 78

10.1 理论与知识板块 78

10.1.1 基本理论概念放送 78

10.1.2 理论知识重点提示 78

10.2 实训与思考板块 80

10.2.1 实例分析范式 80

10.2.2 学生自主案例分析 82

10.2.3 走访调查 93

10.2.4 学生模拟演练 93

10.2.5 前沿问题讨论 93

10.2.6 实训自测 93

参考文献 95