世界商业广告史pdf电子书版本下载

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序：广告学研究的一个新领域——历史广告学 1

第一章　广告起源与早期广告表现形态 1

第一节　广告发展源头追溯 1

第二节　有关广告起源问题的不同表述 5

第三节　广告的含义及广告的本质 6

第四节　古代广告活动的表现特征及表现形式 8

第二章　世界古代商业广告史 12

第一节　原始社会广告发展的历程 12

第二节　世界古代广告发展的历程 21

第三节　世界古代不同地区代表性广告形态 24

第四节　世界古代广告在世界文明史中的地位 36

第三章　世界近现代商业广告史 39

第一节　印刷广告时代 39

第二节　电波广告时代 42

第三节　网络广告时代 45

第四章　广告与社会 46

第一节　广告内容演变历程 46

第二节　广告与社会 47

第一节　世界各国广告法规体系 50

第五章　世界各国商业广告管理 50

第二节　世界各国广告行政管理体系 54

第三节　世界各国广告自律体系 59

第六章　国际商业广告管理 65

第一节　国际广告行业协会 65

第二节　国际性法规 70

第七章　广告主体 76

第一节　广告主体概述 76

第二节　杰出广告人在世界广告史中的作用 78

第一节　媒介理论 101

第八章 世界商业广告媒介发展历程（一）——媒介理论与原态媒介 101

第二节　原态媒介 110

第九章　世界商业广告媒介发展历程（二）——印刷媒介广告 112

第一节　报纸广告 112

第二节　杂志广告 116

第十章　世界商业广告媒介发展历程（三）——电波媒介广告 117

第一节　霓虹灯广告 117

第二节　广播广告 118

第三节　电影广告 120

第四节　电视广告 123

第一节　网络广告 132

第十一章 世界商业广告媒介发展历程（四）——新媒介广告 132

第二节　手机广告 142

第十二章　世界户外商业广告 151

第一节　户外广告发展概述 151

第二节 当代户外广告的主要类型 152

第三节　户外广告的发展趋势 154

第十三章　世界商业广告运作 156

第一节　广告公司的演化 156

第二节　现代广告公司的运作模式 161

第一节　世界商业广告职业教育 173

第十四章　世界商业广告教育 173

第二节　广告学的形成与发展 175

第三节　世界广告素养教育 184

第十五章　世界商业广告奖 187

第一节　世界广告奖概述 187

第二节　世界著名广告奖 188

第十六章　世界商业广告和谐与冲突 205

第一节　世界广告冲突 205

第二节　“绿色广告传播” 212

第一节　英国广告的历史沿革 214

第十七章　英国商业广告史 214

第二节　英国广告文化 225

第十八章　美国商业广告史 228

第一节　美国广告发展历程 228

第二节　美国可口可乐公司发展历程 241

第三节　美国广告文化 252

第十九章 日本商业广告史 262

第一节 日本商业广告发展历程 262

第二节 日本电通公司（Dentsu） 273

第三节 日本广告文化 277

第一节　广告主体 284

第二十章　世界商业广告发展的规律与趋势 284

第二节　广告运作 285

第三节　广告媒介 285

第四节　广告教育 286

第五节　广告管理 287

附录一　广告术语英汉对照 288

附录二　广告研究网址 301

附录三　世界近现代广告大事记 315

参考文献 322

资料来源网址 323

后记 325