图书介绍
广告策划与创意pdf电子书版本下载
- 蒋旭峰，杜骏飞主编 著
- 出版社： 北京：中国人民大学出版社
- ISBN：7300075509
- 出版时间：2006
- 标注页数：657页
- 文件大小：63MB
- 文件页数：675页
- 主题词：广告学－高等学校－教材
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图书目录
第一节 从广告到广告运动 1
第一章 广告运动原理 1
第二节 广告运动的内涵和流程 9
第三节 广告运动策略性思考的过程 21
第二章 广告策划与创意概说 49
第一节 策划的思想及战略选择 49
第二节 策划程序及其一般内容 60
第三节 策划观念及思维方法 65
第四节 创意的观念与过程 69
第五节 创新的方法与工具 78
第一节 营销——观念与职能 91
第三章 广告策略与营销系统 91
第二节 营销战略与管理 99
第三节 营销组合与执行 111
第四节 整合营销理论简介 119
第五节 营销前沿 125
第四章 广告策略与公共关系 145
第一节 公共关系的渊源和基本内涵 146
第二节 公共关系运作的基本原理 155
第三节 公共关系和广告的互动 161
第五章 广告策略与CIS 177
第一节 CIS的概念与结构 178
第二节 CIS的流程与运作 186
第三节 CIS的策划与创意 198
第六章 广告策划的原则与路径 223
第一节 广告策划的利益主导原则 224
第二节 广告策划的目标性原则 236
第三节 广告策划的操作性原则 243
第四节 广告策划的战略与战术原则 248
第五节 广告策划书的执行路径 255
第七章 广告策划与广告调研 277
第一节 调研在广告策划中的价值 278
第二节 广告调研的内容分析 280
第三节 广告调研的方法与步骤 290
第四节 方案设计与问卷设计 297
第八章 广告策划与广告目标 311
第一节 广告目标的内涵与特征 311
第二节 广告目标的内容与分类 316
第三节 广告目标的制定原则及影响因素 320
第四节 制定广告目标的方法 322
第九章 广告策划与广告预算 335
第一节 广告预算的概念及意义 335
第二节 广告预算的内容与分类 337
第三节 影响广告预算编制的因素 341
第四节 广告预算的编制程序 344
第五节 广告预算的编制方法 350
第六节 广告预算的分配、管理与审计 357
第十章 广告策划与广告策略 375
第一节 广告策略的内涵和作用 375
第二节 广告产品策略 377
第三节 广告市场策略 384
第四节 广告表现策略 390
第五节 广告媒介策略 396
第六节 广告推出策略 401
第十一章 广告策划与效果测评 411
第一节 广告效果测评的缘由和意义 412
第二节 广告效果的概念与特点 414
第三节 广告效果测评的标准与方法 415
第四节 从整体流程来看广告效果 422
第五节 广告效果测评的原则 426
第十二章 广告创意的基本法则 437
第一节 相关性原则 437
第二节 创造性原则 441
第三节 冲击力原则 450
第四节 策略性原则 456
第一节 平面广告的构成 471
第十三章 平面广告创意 471
第二节 构成要素的创意方法 481
第三节 平面广告创意指南 490
第四节 平面广告文案创意指南 504
第五节 不同类型平面广告的创意要领 514
第十四章 电视广告策划与创意 529
第一节 电视广告策略方法概说 530
第二节 电视广告发布策划 535
第三节 电视广告创意 543
第一节 网络广告概述 573
第十五章 网络广告创意 573
第二节 网络广告创意 594
第十六章 分题材广告创意 611
第一节 快速消费品的广告创意 611
第二节 耐用消费品的广告创意 615
第三节 服饰品的广告创意 620
第四节 房地产的广告创意 625
第五节 药品、保健品的广告创意 629
第六节 服务业的广告创意 632
第七节 金融业的广告创意 636
后记 653