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第一章　体育产业经济学的研究对象及意义 1

第一节　体育产业经济学的研究对象 1

第二节　研究体育产业经济学的意义 9

第三节　体育产业经济学的研究方法 14

第二章　产业经济的形成与发展 22

第一节　产业的形成与分类 22

第二节　体育产业的形成与分类 45

第三章　体育产业经济学的理论基础 56

第一节　普适的理论 56

第二节　体育产业经济学的理论 60

第一节　体育产品的含义与分类 66

第四章　体育产品分析 66

第二节　体育产品的基本特性 69

第五章　体育市场分析 72

第一节　体育市场理论基础 72

第二节　体育市场的含义与基本要素 106

第三节　体育市场的基本功能与特征 109

第四节　体育产业市场的类型及细分 115

第六章　体育市场需求与消费分析 123

第一节　体育市场需求分析 123

第二节　体育消费品购买者分析 128

第七章　体育产业组织 137

第一节　体育产业组织的理论基础 137

第二节　体育产业组织分析 142

第一节　产业结构的演变及其规律 145

第八章　体育产业结构分析 145

第二节　体育产业结构、类型及特性 159

第九章　体育产业关联 165

第一节　体育产业关联概述 165

第二节　体育产业关联分析的基本工具 169

第十章　体育产业结构优化 176

第一节　体育产业结构优化概述 176

第二节　体育产业结构的高度化 180

第三节　体育产业结构的合理化 186

第十一章　体育产业的布局 195

第一节　体育产业布局理论概述 195

第二节　体育产业布局的影响因素 201

第一节　体育产业政策理论基础 206

第十二章　体育产业政策 206

第二节　体育产业政策的分类与类型 211

第三节　体育产业政策的目标、手段与特征 222

第十三章　体育产业投资风险分析 228

第一节　风险概述 228

第二节　体育产业投资风险的分类 231

第三节　体育产业投资风险的分析过程 235

第四节　体育产业投资风险分析的方法 238

附录 247

附录一　体育产业发展纲要（1995—2010年） 247

附录二　奥林匹克标志保护条例 255

附录三　关于重申加强在役运动员从事广告等经营活动管理的通知 259

参考文献 261